À l’été 2022, Pinterest a discrètement lancé une nouvelle application iOS appelée Shuffles qui permettait aux utilisateurs de créer des collages à l’aide de photos et de découpes d’images de son site Web. L’application a décollé auprès des utilisateurs de la génération Z et la fonctionnalité a ensuite été intégrée à Pinterest lui-même. Aujourd’hui, la société affirme que sa fonction de collage, alimentée par les technologies d’IA et de vision par ordinateur, connaît un engagement trois fois supérieur à celui de ses épingles traditionnelles.
Le format le plus récent permet aux utilisateurs d’organiser du contenu provenant du Web et de Pinterest, combiné à des images qu’ils prennent éventuellement à l’aide de l’appareil photo de leur téléphone pour exprimer leur style, leurs intérêts ou leurs goûts. Au début, les utilisateurs créaient des collages comme des mood boards ou ceux dédiés à un intérêt particulier, comme une pop star préférée, puis les publiaient sur TikTok où ils étaient mis en musique.
Mais les utilisateurs de Pinterest d’aujourd’hui sont tout aussi susceptibles de créer des collages d’inspiration stylistique, comme des idées de décoration intérieure ou de tenues, similaires à ceux que vous avez pu voir dans les pages brillantes des magazines de mode féminine d’autrefois. D’autres utilisent des collages pour constituer des groupes de produits préférés, comme des soins de la peau ou des articles de maquillage qu’ils souhaitent essayer. La plupart des images sont disponibles directement sur Pinterest.
Crédits images : Pinterest
Bien que les collages nécessitent plus de travail que le simple enregistrement d’une épingle sur un tableau Pinterest, la fonctionnalité prend de l’ampleur, a déclaré la société aux investisseurs lors de ses appels aux résultats du premier trimestre 2024.
« Les utilisateurs sont environ trois fois plus susceptibles d’enregistrer des épingles de collage que d’autres épingles sur Pinterest, et une partie importante contient des produits cliquables », a déclaré le PDG Bill Ready. « Nous continuons également de voir les collages gagner du terrain auprès de la génération Z, qui représente près de 70 % des créateurs de collages. En outre, l’amélioration de l’action des épingles est un autre principe fondamental visant à améliorer la satisfaction des utilisateurs, à approfondir l’engagement et à accroître la satisfaction des utilisateurs. [monthly active users].»
Notamment, les collages fonctionnent grâce à leur conception basée sur l’IA et la vision par ordinateur. Au lieu de simplement enregistrer une photo, comme un .jpg ou un .png, sur un tableau Pinterest à côté d’un lien ou d’une note, un objet d’une photo peut être identifié puis « découpé », de la même manière que vous pouvez découper le sujet d’une photo. en utilisant une paire de ciseaux dans le monde réel. Cette fonctionnalité est similaire à la fonction de découpe d’image d’iOS qui vous permet de faire des choses comme découper votre chien d’une photo, puis de coller cette découpe dans une discussion iMessage. Mais le cas d’utilisation de Pinterest pour les découpes se concentre davantage sur le fait d’amener les gens à organiser des groupes d’éléments qui vont ensemble.
Cette curation dirigée par l’homme pourrait également contribuer à alimenter l’IA de Pinterest à l’avenir, a déclaré la société.
Comme l’explique Ready, la fonctionnalité basée sur l’IA a un « effet de volant d’inertie qui nous fournit des signaux de plus en plus granulaires qui nous permettent d’entraîner notre IA à faire des choses uniques qui ne se produisent pas sur d’autres plates-formes ». Selon lui, cela aidera Pinterest à devenir plus compétitif à mesure que la course à l’IA se développe.
Poussé par une utilisation accrue de la génération Z – un groupe démographique qui représente désormais plus de 40 % des utilisateurs de Pinterest – et un retour des dépenses publicitaires de marque, Pinterest a largement dépassé les estimations de ses résultats du premier trimestre 2024. La société a enregistré sa croissance de revenus la plus rapide depuis 2021, a noté CNBC, alors que le titre a grimpé en flèche. Au cours du trimestre, Pinterest a généré un chiffre d’affaires de 740 millions de dollars, en hausse de 23 % d’une année sur l’autre, et un BPA ajusté de 20 cents, au-dessus des 13 cents attendus par les analystes.
Pinterest affirme qu’il vise à mieux répondre à sa base d’utilisateurs de la génération Z, qui est désormais, exceptionnellement, le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide sur son site.
« Pinterest vieillit – une rareté dans les applications Internet grand public, qui vieillissent généralement à mesure qu’elles mûrissent », a déclaré Ready.