Alors que Pinterest envisage d’améliorer l’expérience d’achat en ligne sur sa plate-forme, la société a annoncé cet après-midi qu’elle acquiert le service d’achat alimenté par l’IA pour la mode connu sous le nom de The Yes, fondé par le vétéran du commerce électronique et ancien directeur de l’exploitation de Stitch Fix Julie Bornstein et technique co-fondateur, Amit Aggarwal. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, mais l’acquisition aidera à établir une nouvelle organisation stratégique au sein de Pinterest pour aider à stimuler les efforts d’achat de l’entreprise, y compris le développement de fonctionnalités pour les acheteurs et les détaillants, a déclaré la société.
Le Oui arrive à un moment où Pinterest tente de changer la façon dont les gens achètent en ligne. Alors que les utilisateurs comptaient autrefois sur le tableau d’affichage d’images de Pinterest pour trouver l’inspiration, aujourd’hui, ils sont davantage attirés par le contenu des créateurs, les vidéos et les flux hautement personnalisés. Le Oui peut être en mesure d’aider avec ce dernier, compte tenu de la technologie qu’il exécute sous le capot.
Fondée en 2018, The Yes a créé un flux d’achats quotidien personnalisé qui apprend le style d’un utilisateur lors de ses achats auprès de centaines de marchands de mode. Principalement axée sur la mode féminine – y compris les vêtements, les sacs à main et les accessoires – l’application était différente des efforts antérieurs de Bornstein chez Stitch Fix, qui incluaient des stylistes humains choisissant des articles à expédier à des acheteurs plus passifs qui voulaient être surpris par de nouvelles trouvailles dans leur revue mensuelle. des boites.
Le Oui, en revanche, s’adressait à ceux qui naviguent et achètent en ligne de manière plus active. Il proposait également une large sélection de marques allant de Gucci, Prada et Erdem à des marques contemporaines comme Vince et Theory, en passant par des marques directes aux consommateurs comme Everlane et La Ligne et des marques de tous les jours comme Levis, comme TechCrunch l’a précédemment rapporté.
Intéressant pour son nouvel acquéreur, The Yes avait également élaboré une vaste taxonomie de la mode qui utilisait l’expertise humaine et l’apprentissage automatique pour alimenter ses algorithmes de recherche de mode. Pinterest a appris que ce système pourrait être développé davantage pour s’étendre au-delà des vêtements afin d’atteindre d’autres catégories populaires sur son site, comme la maison, la beauté et la nourriture.
Tout cela est probablement également lié aux efforts croissants de Pinterest pour attirer les créateurs sur sa plate-forme qui publient désormais des vidéos et des flux en direct conçus pour encourager les utilisateurs de Pinterest à acheter les produits qu’ils recommandent. Au fur et à mesure que les utilisateurs regardent le contenu, puis se tournent vers le flux de Pinterest, ils pourraient découvrir plus de produits et l’algorithme deviendrait plus intelligent au fur et à mesure de leur navigation.
À la conclusion de l’accord, Pinterest indique que Bornstein relèvera directement du co-fondateur et PDG de Pinterest, Ben Silbermann, et sera chargée de diriger la vision et la stratégie d’achat de Pinterest dans son nouveau rôle de vice-présidente senior de Shopping chez Pinterest. Cela impliquera également la création d’une nouvelle organisation dédiée aux efforts d’achat axés sur le goût sur Pinterest. De plus, l’équipe de 40 personnes de The Yes rejoindra également Pinterest après la clôture de la transaction.
« L’équipe Yes est experte dans la construction d’une expérience d’achat de bout en bout », a déclaré Silbermann, dans un communiqué. « Ils partagent notre vision de simplifier la recherche des bons produits personnalisés pour vous en fonction de vos goûts et de votre style. Nous sommes très enthousiasmés par l’équipe talentueuse et la technologie de The Yes alors que nous construisons des expériences d’achat dédiées sur Pinterest », a-t-il ajouté.
Pinterest a vu cet accord comme un moyen d’apporter une combinaison de talents, d’expertise et de technologie de haut niveau pour aider à accélérer sa vision de faire de Pinterest une nouvelle maison pour les achats axés sur le goût, a déclaré la société à TechCrunch.
« J’ai passé ma carrière à l’intersection du shopping, de la mode et de la technologie et j’ai pu constater de visu l’impact précieux de la technologie de construction qui permet aux marques de rejoindre facilement une plate-forme tout en permettant aux clients de partager leurs préférences », a déclaré Bornstein. « Jouer nos forces avec Pinterest pour élargir notre portée en utilisant une plateforme aussi inspirante est une prochaine étape passionnante et idéale pour notre équipe et notre technologie. »
À la suite de l’acquisition, The Yes fermera son application et son site et se concentrera uniquement sur Pinterest.
La société s’attend à ce que l’accord soit conclu au deuxième trimestre de 2022.