Avant la sortie de son film biographique animé sur Lego « Piece by Piece » avec Focus Features, Pharrell Williams était l’invité vedette d’un événement spécial organisé par Lego à Paris, où le multi-interprète est monté sur scène pour discuter de sa collaboration croissante avec l’entreprise.
Parallèlement au film, réalisé par Morgan Neville et récemment projeté à Telluride et à Toronto, où les critiques ont salué son originalité, Williams s’est associé à Lego pour un nouvel ensemble de jouets, qui comprend une fusée noire et dorée avec un jet de couleurs vibrantes.
Le nouveau set, intitulé « Over the Moon », a été présenté lors de cet événement à thème cosmique qui s’est tenu à l’Espace Niemeyer, l’ancien siège emblématique du Parti communiste français conçu par Oscar Niemeyer. L’événement a réuni un grand nombre de créateurs locaux — dont Williams fait désormais partie, après avoir récemment déménagé à Paris pour occuper son poste de directeur artistique de la collection homme de Louis Vuitton — parmi lesquels l’acteur Kevin Dias, le DJ Bob Sinclar et Thomas Bangalter de Daft Punk (dont l’ancien manager et fondateur d’Ed Banger Records, Busy P, a interprété un set de DJ composé principalement d’électro française).
« Over the Moon », qui sortira plus tard ce mois-ci et sera également présenté la semaine prochaine lors d’un événement à Los Angeles, est dérivé de « Piece by Piece ». Le film comprend des scènes dans lesquelles l’incarnation animée en Lego de Williams part dans l’espace, et une des premières sources d’inspiration dont il a parlé sur scène à Paris.
« Quand j’avais 4 ou 5 ans, je regardais par la fenêtre des appartements Atlantis où je vivais. Je regardais le ciel nocturne parce que les étoiles étaient si vives, et je me posais toutes ces questions auxquelles ma mère ne pouvait vraiment pas répondre – jusqu’où va l’espace, pourquoi cette étoile est-elle bleue et pourquoi cette étoile scintille-t-elle ? », a déclaré Williams, en s’adressant à Alero Akuya, vice-président du développement mondial de la marque Lego. « Pour moi, l’espace a toujours représenté cet… espace. Il n’a jamais vraiment eu toutes les réponses, donc il s’est imposé à moi comme quelque chose de toujours nouveau. On pouvait poser une nouvelle question chaque soir si on le voulait. »
En parlant du film Piece by Piece, Williams a déclaré que ce qu’il préférait dans le film était de pouvoir raconter son histoire à travers des animations en Lego. « Je suis un homme noir, issu d’une communauté marginalisée, donc raconter mon histoire de cette façon la rendait plus universelle, afin que les gens puissent la voir telle qu’elle est », a-t-il déclaré, ajoutant que même si les Lego étaient un jouet avec lequel il jouait quand il était enfant, ils « s’enflamment et se connectent à l’enfant intérieur de n’importe qui, de n’importe quel âge, de 8 à 80 ans ».
Le nouvel ensemble « Over the Moon » présente la plus large gamme de tons de peau personnalisables pour mini-figurines de Lego, avec 50 têtes de mini-figurines incluses, dont 30 ont été conçues spécialement pour l’ensemble.
Le partenariat de Williams avec Lego s’étendra également à sa fondation à but non lucratif Yellow, qui œuvre pour l’égalité des chances des enfants grâce à l’éducation. Cette collaboration verra le lancement d’un nouveau défi mondial Lego Build the Change, visant à apporter plus de jeux créatifs aux enfants du monde entier.