Lorsque les internautes saisissent une question dans Perplexity, le moteur de recherche, créé il y a deux ans, parcourt Internet et utilise des informations provenant de sources multiples, notamment des éditeurs en ligne, pour synthétiser une réponse à l’aide de l’IA. Bientôt, Perplexity commencera à partager ses revenus avec certains éditeurs dans le cadre d’une plateforme publicitaire qu’elle prévoit de lancer vers la fin du mois de septembre, a annoncé la société mardi.
L’initiative, connue sous le nom de Perplexity Publishers’ Program, intervient moins de deux mois après que la start-up basée à San Francisco, soutenue par des investisseurs comme Jeff Bezos et NVIDIA, et valorisée à 3 milliards de dollars, ait été critiquée par Forbes, Câbléet Condé Nast pour avoir prétendument récupéré du contenu sans autorisation et ignoré le fichier robots.txt, un type de fichier que les sites Web utilisent pour bloquer les robots d’exploration de pages.
Les partenaires initiaux de Perplexity incluent TEMPS, Fortune, Le Texas Tribune, Le miroir et Automattic, la société à l’origine de WordPress.com. On ne sait pas exactement combien de revenus Perplexity partagera avec les éditeurs. Dmitry Shevelenko, le directeur commercial de la société, a refusé de révéler des chiffres mais a déclaré à Engadget qu’il s’agirait d’un « pourcentage significatif à deux chiffres partagé avec les éditeurs qui ont contribué à la source de la réponse ». Il a également déclaré que le partenariat s’étendrait sur plusieurs années sans en préciser le nombre. Ce n’était pas, a insisté Shevelenko à plusieurs reprises, une réponse à la couverture médiatique critique de ces derniers mois. « Nous discutons avec les éditeurs depuis janvier », a-t-il affirmé. « Aucun aspect de ce programme n’est une réponse à ces récentes accusations ».
Depuis des mois, les éditeurs du monde entier s’inquiètent du potentiel des moteurs de recherche et des chatbots basés sur l’IA à décimer le trafic en absorbant simplement leur contenu et en l’utilisant pour fournir des réponses directement aux internautes au lieu de les obliger à visiter leurs sites Web. Google a également emboîté le pas : l’entreprise récupère désormais les réponses à partir des résultats de recherche et affiche les versions générées par l’IA en haut de la page. Mais jusqu’à présent, elle ne rémunère pas les éditeurs.
«[Our revenue share] « C’est certainement beaucoup plus que la part des revenus de Google avec les éditeurs, qui est de zéro », a déclaré Shevelenko. « L’idée ici est que nous prenons un engagement à long terme. Si nous réussissons, les éditeurs seront également en mesure de générer ce flux de revenus auxiliaire. » Perplexity, a-t-il souligné, a été le premier moteur de recherche alimenté par l’IA à inclure des citations de sources lors de son lancement en août 2022, bien que la société aurait repensé son interface utilisateur pour les afficher plus en évidence après avoir été interpellée par Forbes en juin.
Les entreprises d’IA comme OpenAI ont conclu des accords avec des éditeurs majeurs, notamment TEMPS, Nouvelles Corp, Vox, Axel Springerle Le Financial Times Les éditeurs et d’autres entreprises utilisent leur contenu pour former des modèles d’IA, en signant des chèques allant de 5 à 250 millions de dollars. Le programme de partage des revenus de Perplexity est toutefois différent : au lieu de signer de gros chèques aux éditeurs, Perplexity prévoit de partager les revenus chaque fois que le moteur de recherche utilise leur contenu dans l’une de ses réponses générées par l’IA. Le moteur de recherche dispose d’une section « Connexe » au bas de chaque réponse qui affiche actuellement des questions de suivi que les utilisateurs peuvent poser au moteur. Lorsque le programme sera déployé, Perplexity prévoit de permettre aux marques de payer pour afficher des questions de suivi spécifiques dans cette section. Shevelenko a déclaré à Engadget que la société explorait également d’autres formats publicitaires tels que l’affichage d’une unité vidéo en haut de la page. « L’idée principale est que nous diffusons des publicités pour des marques qui ciblent certaines catégories de requêtes », a-t-il déclaré.
Cela a du sens pour Perplexity, car l’entreprise ne forme pas ses propres modèles d’IA. Au lieu de cela, elle permet aux utilisateurs de choisir parmi les principaux modèles d’IA, comme GPT-4o d’OpenAI, Claude 3.5 Sonnet d’Anthropic et Llama 3.1 de Meta, pour résumer les réponses du Web. « C’est très simple », a déclaré Shelevenko, « si nous gagnons de l’argent et que le contenu d’un éditeur a été utilisé sur cette impression publicitaire, l’éditeur recevra une part de ces revenus. »
Mais sans connaître le pourcentage des revenus publicitaires que Perplexity prévoit de partager avec les éditeurs, il est difficile de savoir si cette décision aidera les éditeurs à compenser les pertes de revenus dues à la baisse du trafic, alors que les moteurs de recherche et les chatbots générés par l’IA deviennent plus populaires. Et percer dans un secteur de la publicité en ligne dominé par Google et Meta n’est pas chose aisée. « Mettre en place une entreprise de publicité prend du temps », a déclaré à Engadget Toshit Panigrahi, fondateur de Tollbit, une start-up qui permet aux éditeurs de monétiser du contenu en le proposant à des entreprises d’IA pour un prix qu’ils peuvent fixer eux-mêmes. « On attend des éditeurs qu’ils remettent du contenu aujourd’hui dans l’espoir que Perplexity mette en place une entreprise de publicité prospère et les injecte. »
Shevelenko a refusé de commenter les récentes controverses dans lesquelles Perplexity a été impliqué avec les éditeurs, mais a reconnu que leur intégration était devenue plus difficile au cours des derniers mois. [of our conversations] « Nous étions dans une situation formidable », a-t-il déclaré, « et puis la mauvaise presse est arrivée et ils ont en quelque sorte soulevé davantage de questions. »