Et juste comme ça – la publicité de Peloton mettant en vedette Chris Noth a disparu.
Au cours du week-end, la société d’équipement d’exercice avait publié une publicité ironique mettant en vedette l’acteur, à la suite de la mort prématurée de son personnage dans le premier épisode de « And Just Like That » de HBO Max, une reprise de « Sex and the City ». Noth’s Mr. Big, qui avait épousé Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker), s’est effondré après une séance d’entraînement de 45 minutes sur un vélo Peloton, souffrant d’une crise cardiaque mortelle.
Jeudi, Peloton a supprimé la vidéo YouTube de la publicité Noth et toutes les publications sur les réseaux sociaux y faisant référence. Cela s’est produit après l’annonce de la nouvelle que deux femmes ont accusé Noth d’agression sexuelle; Noth a nié les allégations, affirmant que les rencontres étaient consensuelles.
« Chaque accusation d’agression sexuelle doit être prise au sérieux. Nous n’étions pas au courant de ces allégations lorsque nous avons présenté Chris Noth dans notre réponse au redémarrage de HBO », a déclaré un représentant de Peloton dans un communiqué à Variété. « Alors que nous cherchons à en savoir plus, nous avons cessé de promouvoir cette vidéo et avons archivé les publications sociales associées. »
Ryan Reynolds, qui a dirigé la publicité Peloton à rotation rapide via son agence de marketing Maximum Effort, a également supprimé ses publications Twitter et Instagram faisant la promotion de la publicité. Invité à commenter, un représentant de Maximum Effort a fait référence à la déclaration de Peloton à ce sujet.
La publicité produite par Reynolds, qui a été tournée à Tribeca, mettait en vedette l’instructeur de cyclisme Noth et Peloton Jess King – qui apparaît dans « And Just Like That » comme « Allegra » – confortablement installé sur un canapé devant un feu.
« A de nouveaux commencements », a déclaré Noth sur place. « A de nouveaux départs », a convenu King, ajoutant « Tu es superbe. » Noth a répondu : « Oh, je me sens bien. Allons-nous faire un autre tour? La vie est trop courte pour ne pas le faire. Reynolds a fourni une voix off à la fin du spot de 38 secondes expliquant les bienfaits du cyclisme sur la santé et a conclu : « Il est vivant.
Après la diffusion de l’épisode « And Just Like That » avec la disparition surprenante de M. Big, les actions de Peloton ont chuté. La société est entrée dans le contrôle du spin, publiant une déclaration d’un cardiologue de son conseil consultatif indiquant que le « mode de vie extravagant – y compris les cocktails, les cigares et les gros steaks » de M. Big était la cause probable de sa mort plutôt que son utilisation de l’équipement Peloton.
Brian Steinberg a contribué à cet article.