Peloton a annoncé aujourd’hui qu’il augmentait le prix de ses frais d’abonnement aux États-Unis et au Canada. À compter du 1er juin, le coût du forfait tout accès de l’entreprise passera de 39 $ à 44 $ aux États-Unis et de 49 $ à 55 $ au Canada. Peloton note que c’est la première fois qu’il augmente ses frais d’abonnement. Le coût du forfait numérique uniquement de Peloton restera le même à 12,99 $ par mois.
« La création d’un contenu exceptionnel et d’une plate-forme attrayante a un coût, et cette augmentation de prix nous aidera à continuer à offrir à nos membres », a déclaré la société dans un communiqué de presse. « Les prix des adhésions internationales sont actuellement inchangés, car nous continuons à développer notre bibliothèque de contenu pour notre public mondial. »
Crédits image : Peloton
La société a également annoncé qu’elle abaissait le prix de son équipement d’exercice plus tard dans la journée afin de rendre son matériel plus abordable. Peloton dit que cette décision est une « décision stratégique de jouer pour l’échelle et d’augmenter la part de marché ».
Peloton n’a pas précisé le changement de prix de l’équipement, mais CNBC rapporte que le vélo Peloton coûtera 1 445 $, y compris des frais d’expédition de 250 $, au lieu de 1 745 $. Le Bike + coûterait désormais 1 995 $ au lieu de 2 495 $ et le Tread tomberait à 2 695 $, y compris des frais d’expédition de 350 $, à partir de 2 845 $. CNBC rapporte que les changements de prix pour l’équipement devraient entrer en vigueur à 18 h HE aujourd’hui.
La société a souligné que les changements de prix qu’elle annonce aujourd’hui font partie de la vision du nouveau PDG de Peloton, Barry McCarthy, de développer la communauté de la société. McCarthy, un ancien dirigeant de Spotify et Netflix, a pris les rênes de l’entreprise après la démission de l’ancien PDG de Peloton, John Foley. Dans le même temps, l’entreprise a supprimé 2 800 emplois.
Peloton a gagné en popularité pendant la pandémie alors que les gymnases fermaient et que les fermetures confinaient les gens chez eux. Mais l’entreprise a connu une année difficile jusqu’à présent et a suspendu la production de vélos et de tapis roulants en janvier en raison d’un ralentissement de la demande.
Le nouveau coût inférieur de l’équipement de l’entreprise pourrait aider Peloton à attirer de nouveaux clients et gagnez des revenus grâce aux abonnements récurrents de ces nouveaux utilisateurs.
Les changements d’aujourd’hui ne sont pas les seuls moyens par lesquels Peloton cherche à rebondir, car la société a lancé le mois dernier un programme pilote appelé « One Peloton Club » qui offre aux membres la possibilité de louer un vélo Peloton moyennant des frais mensuels. La société n’a pas fourni de prix pour le programme, mais le Wall Street Journal rapporte que les abonnements coûtent entre 60 et 100 dollars par mois. Le programme est actuellement disponible sur certains marchés aux États-Unis.