Cela a été une année brutale et la société procède à des changements plus importants dans le but de se remettre sur les rails. Du côté des consommateurs, Peloton annule les baisses de prix de deux de ses principaux équipements de fitness. Le Bike + remonte de 1 995 $ à 2 495 $ aux États-Unis.
The Tread, quant à lui, sera plus cher qu’avant Peloton pour se concentrer sur les revenus d’abonnement. Le Tread augmentera de 800 $ aux États-Unis pour atteindre 3 495 $. Au début de cette année, la machine coûtait 2 895 $. L’entreprise augmente également les prix des produits au Canada, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Australie.
Baisser les prix en premier lieu « a au moins diminué la perception de la marque », a déclaré le PDG Barry McCarthy. . « C’est donc un retour au positionnement historique. » Il a ajouté que « je n’aurais probablement pas joué du tout avec les prix si j’avais été confronté à différents états d’inventaire lorsque nous avons baissé les prix. » La société ne modifie pas le prix du vélo d’origine ou du système pour l’instant.
Pendant ce temps, dans sa troisième série de licenciements divulguée publiquement cette année, Peloton supprime 784 autres emplois dans ses équipes de distribution et de service client. Elle fermera 16 entrepôts en Amérique du Nord et n’utilisera que des sociétés tierces pour les livraisons et l’installation d’équipements chez les particuliers. L’arrêt de la distribution interne et la fermeture des entrepôts entraîneront la perte de 532 emplois.
La société fera également appel à des tiers pour renforcer son équipe de support client, qui sera réduite de moitié environ avec la perte de 252 postes. Ces suppressions d’emplois s’ajoutent aux quelque 570 employés que Peloton a licenciés à Taiwan le mois dernier. En février, Peloton et a fait venir McCarthy en tant que nouveau PDG. Cependant, l’entreprise prévoit toujours d’embaucher dans certains domaines, comme le développement de logiciels.
En plus de tout cela, Peloton prévoit de commencer à fermer ses salles d’exposition l’année prochaine. Il reste à voir combien seront fermés, bien qu’il en exploite 86 aux États-Unis et au Canada. L’entreprise exigera que les employés de bureau retournent dans ses bureaux à partir de novembre.
McCarthy a dit aux employés dans une note (qui a été fournie ) que des changements étaient nécessaires pour rendre à nouveau le cash-flow de l’entreprise positif. « Nous devons faire en sorte que nos revenus cessent de diminuer et recommencent à croître », a-t-il écrit. « L’argent est de l’oxygène. L’oxygène, c’est la vie.
Peloton pour les trois premiers mois de 2022 en raison d’une baisse des revenus et de la flambée des coûts d’exploitation. Il a connu un boom majeur des affaires peu de temps après le début de la pandémie de COVID-19. Cependant, il pensait que la demande continuerait après la réouverture de la planète et il a construit trop d’unités de son équipement de fitness avant le début de cette année.
Nous aurons bientôt une image plus claire de l’état actuel de l’entreprise. Peloton publiera ses résultats pour le trimestre avril-juin (T4 de son exercice) le 25 août.
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