Dans la présentation d’IAB Newfront d’aujourd’hui, Peacock a annoncé son premier pas dans les films originaux, un accord avec Lionsgate, la diffusion en continu d’émissions le lendemain sur Bravo, l’expansion de franchises établies, parmi de nombreuses autres annonces comme un nouveau format publicitaire (et quelque peu discutable).
Dans le récent rapport trimestriel sur les résultats du premier trimestre 2022, Peacock a ajouté 28 millions de comptes actifs mensuels, mais il a perdu 456 millions de dollars sur des revenus de 472 millions de dollars. Il est possible que ces annonces soient une tentative d’améliorer son jeu car il doit rivaliser avec des concurrents beaucoup plus importants tels que Warner Bros. Discovery, Disney + et Netflix.
La présidente de Peacock, Kelly Campbell, a insisté sur le fait que la société est « sur les talons de notre plus grand trimestre de tous les temps », a-t-elle déclaré lors de la présentation.
Pour étayer cela, Peacock a annoncé trois films originaux à venir, co-créés avec Universal Pictures, dont la première est prévue en 2023.
Kelly Campbell, présidente, Peacock et Direct-to-Consumer and International, NBCUniversal, a déclaré dans un communiqué :
«Nous savons que les gens rejoignent Peacock pour regarder des films, nous en ajoutons donc constamment plus pour servir les fans. En collaboration avec Universal Filmed Entertainment Group, nous sommes ravis de proposer l’année prochaine à nos clients des films frais, exclusifs et originaux, en plus des films à succès légendaires d’Universal Pictures et des franchises bien-aimées en streaming maintenant.
Les titres à venir incluent « Shooting Stars », qui explore les antécédents de LeBron en tant que joueur de basket-ball au lycée; « Louez ceci », avec Chloe Bailey; et « The Killer » réinventé par John Woo.
Il s’agit des tout premiers films exclusifs sur Peacock, cependant, le streamer est assez tard pour la fête, et trois films originaux pourraient ne pas le couper. Peacock devra sortir beaucoup plus de films originaux excitants pour impressionner ses abonnés.
Nouveau contenu et accord avec le studio de cinéma Lionsgate
Le service de streaming n’est pas nouveau dans le contenu original et propose plusieurs séries originales. Un exemple est « Bel-Air », la série originale la plus diffusée de la plate-forme à ce jour, que Campbell a vanté lors de la présentation de NewFront et a déclaré que plus de huit millions de comptes avaient regardé le redémarrage.
Alors qu’il y avait beaucoup d’yeux sur l’écran, à quel point est-il vrai que les téléspectateurs apprécié regarder le remake de « The Fresh Prince of Bel-Air » ? Par exemple, l’émission a obtenu une note de 5,9 sur 10 sur IMDb et de 66% sur Rotten Tomatoes. Le Guardian a également durement qualifié le drame de « confus » et de « sans joie ».
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Les redémarrages saturent le paysage médiatique ces jours-ci, et Peacock n’est pas différent de ses concurrents. La société a annoncé une expansion de ses franchises établies de longue date et prévoit de publier des séries originales basées sur des personnages de « Pitch Perfect », « Ted » et d’autres. La nouvelle émission de Pete Davidson, « Bupkis », vient également au service, parmi d’autres titres qui visent à attirer son public plus jeune et diversifié.
Le streamer appartenant à NBCUniversal a également dévoilé un accord avec Lionsgate pour diffuser les sorties en salles du studio à partir de 2024. L’accord apportera des films exclusivement aux réseaux Peacock et NBCUniversal pour leur fenêtre Pay 2 (fenêtres de sortie exclusives après la sortie en salles d’un film). Cela inclut la liste 2022 du studio, et le premier titre à arriver sur le service de streaming sera « Le poids insupportable d’un talent massif », avec Nicolas Cage.
La semaine dernière, Lionsgate a révélé un accord pluriannuel avec The Roku Channel, qui offre à la plateforme des droits exclusifs sur la liste de films de Lionsgate immédiatement après la première fenêtre de cinéma payante sur Starz. Les utilisateurs de Roku peuvent profiter de titres tels que « John Wick 4 » et « Borderlands » sur un service de streaming gratuit, tandis que les abonnés de Peacock devront attendre deux ans de plus pour les regarder.
Lancement de nouveaux formats d’annonces
Au cours de la présentation, Peacock a dévoilé des plans pour une « annonce cadre », où une marque obtiendra un cadre autour du contenu que le spectateur souhaite regarder, et une « annonce sur scène », qui intègre la publicité d’une marque pendant la post-production.
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Le nouveau format d’annonce avec cadres (illustré ci-dessus) pourrait distraire les téléspectateurs. Peu importe s’il s’agit d’une marque qu’un consommateur souhaite voir, le fait d’avoir des publicités à l’écran pendant la diffusion d’une émission causera certainement des désagréments.
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L’autre format d’annonce, l’annonce en scène (illustrée ci-dessus), est moins distrayant, mais les spécialistes du marketing pourraient avoir du mal à attirer les consommateurs si la marque n’est mise en évidence que dans une courte scène.
Alors que les niveaux financés par la publicité deviennent plus populaires, avec Disney + et maintenant Netflix rejoignant la mêlée, les spécialistes du marketing peuvent tester des tactiques publicitaires similaires, mais doivent veiller à ne pas gâcher l’expérience de visionnage des consommateurs.
Les autres annonces de la présentation incluent :
- Diffusion le lendemain d’émissions sur Bravo comme « The Real Housewives of Atlanta » et « Top Chef » (qui vivaient sur Hulu)
- Mises à jour de l’interface utilisateur comme une vue cinématographique, une personnalisation individuelle, un accès plus facile à la lecture, une navigation verticale à gauche, des aperçus vidéo, etc.
- Une nouvelle fonctionnalité baptisée « Catch Up with Key Plays » permettra aux fans de la Premier League anglaise de regarder les temps forts sans avoir à quitter l’expérience de visionnage en jeu.