Lors de l’événement IAB NewFronts 2023 mardi, NBCUniversal a dévoilé quatre nouveaux formats publicitaires permettant aux marques d’étendre leur portée publicitaire auprès des abonnés Peacock Premium, y compris des publicités achetables alimentées par l’IA, entre autres.
La société a également annoncé deux nouveaux films originaux qui devraient bientôt arriver sur le service de streaming.
Le premier format publicitaire qui a attiré notre attention était Must ShopTV, qui permet aux téléspectateurs d’acheter des produits qui apparaissent dans le contenu Peacock. Par exemple, les couteaux et les planches à découper présentés dans « Top Chef ».
La capacité est alimentée par KERV Interactive et utilise un algorithme formé pour identifier les produits achetables. Un code QR apparaîtra alors sur l’écran du téléviseur et les téléspectateurs pourront interagir avec l’invite via leur appareil mobile pour ensuite acheter l’article.
À l’avenir, les téléspectateurs pourront faire leurs achats via la télécommande de leur téléviseur, a déclaré la société à TechCrunch.
NBCU a initialement présenté Must ShopTV lors de sa vitrine axée sur la technologie publicitaire, One23, en février. Il est désormais officiellement disponible pour les spécialistes du marketing, a annoncé mardi la société.
Crédits image : NBCUniversal
Roku a un format d’annonce achetable similaire ; cependant, les publicités achetables de Roku sont présentées en superposition à une publicité existante. La société a lancé les publicités en juin dernier en partenariat avec Walmart.
Les publicités Must ShopTV de Peacock se trouvent dans l’émission elle-même, permettant aux téléspectateurs de choisir de ne pas participer à l’expérience d’achat.
Spotlight + est une autre nouvelle solution publicitaire qui donne à une marque la première impression sur les sites partenaires de Peacock, Fandango et NBCU, qui incluent Snap et Apple News, entre autres, nous a dit la société. Le même jour, la marque obtient le Prime Pod ou la première position publicitaire sur la diffusion et le câble. Le Prime Pod est un segment de 60 secondes qui apparaît dans la première ou la dernière pause publicitaire d’une émission aux heures de grande écoute.
Spotlight+ permet aux annonceurs de cibler des audiences où qu’elles se trouvent ou s’ils regardent des originaux de Peacock ou des titres d’un partenaire numérique tiers.
La nouvelle solution est une avancée par rapport au format publicitaire Spotlight de Peacock, qui permet aux spécialistes du marketing de posséder la première impression sur toutes les plateformes et tous les appareils de diffusion en continu sur une période de 24 heures.
Trois ans après que Peacock a lancé ses publicités Pause, le streamer lance Power Break, des publicités Pause informées par les données qui peuvent être personnalisées pour s’adapter au message d’une marque – couleurs personnalisées, langue et plus encore. Les annonces de mise en pause occupent tout l’écran de l’appareil d’un spectateur lorsqu’il met en pause une émission.
Un autre nouveau format publicitaire sur le streamer est Marquee, qui est conçu pour l’offre de sports en direct. Les publicités de chapiteau existent sous forme linéaire depuis 2012, cependant, elles sont maintenant disponibles sur le service de streaming appartenant à NBCU pour la première fois. Le logo de la marque peut être placé sur le tableau d’affichage lors d’un match en direct ou en bas à gauche ou à droite de l’écran, afin que les annonceurs puissent cibler les fans de sport sans être intrusifs.
Crédits image : NBCUniversal
Tous les nouveaux formats publicitaires s’appuient sur la plate-forme unique de NBCUniversal, la pile technologique exclusive de l’entreprise.
« Nous voulons que nos téléspectateurs interagissent avec des marques qui sont précieuses et pertinentes pour eux, c’est exactement pourquoi nos nouvelles innovations publicitaires tirent parti de nos données de première partie, de nos capacités d’achat et de l’échelle de One Platform », a déclaré Peter Blacker, EVP of Streaming & Data Products et responsable de la diversité, de l’équité et de l’inclusion, dans un communiqué. « De plus, notre contenu le plus premium est ouvert à tous les annonceurs – après tout, Peacock est une destination singulière pour le public ET les annonceurs. »
En plus des annonces publicitaires, Peacock a révélé ses prochains films originaux comme « Bernard et le génie », un remake de la comédie britannique de 1991, qui mettait en vedette Alan Cumming dans le rôle de Bernard et Lenny Henry dans le rôle du génie. L’adaptation de Peacock mettra en vedette Melissa McCarthy dans le rôle du génie qui aide un bourreau de travail à se mettre du bon côté de sa famille pour Noël.
Le streamer a annoncé les nouveaux sponsors du documentaire « Shooting Stars » de Lebron James, qui avait déjà été annoncé lors de la présentation NewFronts de l’année dernière. Capital One, Google Pixel et State Farm sponsorisent le film.
Peacock a publié le teaser la semaine dernière. Il sera diffusé le 2 juin.
« Shooting Stars » a été l’un des premiers films originaux annoncés par Peacock, avec « Praise This » et « The Killer ».
NBCU a également vanté sa stratégie de sortie en salles, affirmant que deux abonnés à Peacock sur trois regardent des films Universal récemment sortis. Les films Universal les plus récents à être lancés sur Peacock incluent « Cocaine Bear », « Knock at the Cabin », « Violent Night » et plus encore.
Selon la société, 95 % des téléspectateurs ont réagi positivement aux expériences publicitaires cinématographiques, y compris les publicités pré-roll et les publicités en pause.
Peacock a récemment publié ses derniers résultats, qui montrent que le streamer a atteint un total de 22 millions d’abonnés payants.
Mis à jour le 03/05/23 à 12h15 HE avec correction de la phrase « … en utilisant les informations de paiement déjà enregistrées dans l’application Peacock ». La société ne stocke pas les informations de paiement des utilisateurs de Peacock pour la fonction My ShopTV.