Apple a déboursé des millions de dollars en contenu original pour Apple TV Plus. Et le PDG Tim Cook a reconnu qu’il ne cherchait pas nécessairement à obtenir un retour financier sur cet investissement.
« Nous ne prenons pas de décisions purement financières sur le contenu [on Apple TV Plus]. Nous essayons de trouver un excellent contenu qui a une raison d’être », a-t-il déclaré lors de l’appel des résultats trimestriels d’Apple jeudi. Cook répondait à la question d’un analyste sur la question de savoir si l’objectif de programmation « socialement responsable » du service pouvait faire hésiter Apple à acquérir un studio.
Le PDG a appelé «Ted Lasso», lauréat d’un Emmy, mettant en vedette Jason Sudekis dans le rôle de l’entraîneur de football américain hors de l’eau à la tête d’un club de football anglais.
« Nous aimons les émissions comme ‘Ted Lasso’ et plusieurs autres émissions… qui ont une raison d’exister et peuvent avoir un bon message, et peuvent aider les gens à se sentir mieux à la fin », a déclaré Cook. Il a ajouté: «Mais je ne pense pas que nous ayons restreint notre univers de choses parmi lesquelles nous sélectionnons. Il y a beaucoup de choix, et je pense que nous faisons du bon travail en ce moment.
Dans ses remarques préparées sur l’appel, Cook s’est vanté du nombre de récompenses et de nominations que la liste de programmation d’Apple TV Plus a remportées, plutôt que du nombre de téléspectateurs ou d’abonnés. Au cours de ses deux premières années, les émissions et films Apple TV Plus ont remporté 200 prix et plus de 890 nominations, a-t-il déclaré. Il a nommé les longs métrages « La tragédie de Macbeth », avec Denzel Washington et Frances McDormand, « CODA » et « Swan Song », avec Mahershala Ali, ainsi que les nouvelles séries à venir « Severance » et « The Afterparty ».
« Chacun est un énorme crédit pour tous les conteurs devant les caméras et derrière eux qui ont touché le public du monde entier », a déclaré Cook.
Les commentaires de Cook suggèrent qu’Apple considère toujours le service de streaming de manière stratégique comme principalement un produit d’appel pour les ventes d’iPhones, de décodeurs Apple TV 4K et d’autres produits matériels.
Apple ne détaille pas les numéros d’abonnés pour Apple TV Plus. Dans le cadre de la discussion de ses résultats du trimestre de fin d’année 2021 – avec les revenus et les revenus les plus élevés de son histoire – la société a déclaré qu’elle comptait 785 millions d’abonnés payants dans le monde pour tous les services, en hausse de 27% d’une année sur l’autre. Cela inclut à la fois les services de marque Apple et les services tiers, tels que les abonnements vendus via l’App Store d’Apple.
Le segment des services d’Apple, qui comprend l’App Store, iCloud et Apple TV Plus ainsi que la musique, les actualités, les jeux, le fitness, le paiement et d’autres services, a généré un record de 19,5 milliards de dollars au cours du trimestre de fin d’année, en hausse de 24 % par rapport à l’année. -période antérieure.
En juillet 2021, Apple a mis fin aux offres promotionnelles précédentes pour les clients qui obtenaient Apple TV Plus – au prix régulier de 4,99 $ par mois – sans frais, certaines remontant aux débuts du streamer en novembre 2019. La société avait prolongé à plusieurs reprises une offre gratuite d’un an pour ceux qui achetaient de nouveaux iPhones ou d’autres produits. Il offre actuellement Apple TV Plus gratuitement pendant trois mois à l’achat d’un nouvel appareil.
Cette semaine, Apple a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette Jon Hamm, mieux connu pour son rôle principal dans « Mad Men », alors qu’il parcourt la programmation d’émissions de télévision et de films sur Apple TV Plus. Ceux-ci incluent «Ted Lasso», «La tragédie de Macbeth», «Swan Song», «The Morning Show» avec Jennifer Aniston et Reese Witherspoon, «The Shrink Next Door» avec Will Ferrell et Paul Rudd, et les films «Finch» et « Greyhound » avec Tom Hanks, et même Snoopy.
La blague : Jon Hamm n’est dans aucun des originaux. « Hé, Apple, est-ce que j’ai fait quelque chose pour t’offenser ? » se lamente l’acteur au début de la publicité.