« PAS UNE CAMPAGNE » : Anheuser-Busch revient sur le partenariat de Bud Light avec Dylan Mulvaney

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La société mère de Bud Light, Anheuser-Busch, a tenté d’assurer aux investisseurs que tout allait bien – même si tout ne l’était certainement pas – et qu’elle reviendrait sur la bonne voie.

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Le PDG d’Anheuser-Busch, Michel Doukeris, a pris ses distances avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney alors que les ventes de la bière continuent de chuter.

« Nous devons clarifier les faits qu’il s’agissait d’une boîte, d’un influenceur, d’un message et non d’une campagne », a déclaré Doukeris lors d’un appel aux résultats.

Il a poursuivi en affirmant que des «informations erronées» se répandaient sur les réseaux sociaux au sujet de l’accord de Bud Light avec Mulvaney, Fox News signalé.

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« Nous continuerons d’apprendre, de rencontrer le moment dans le temps, d’être tous plus forts et nous travaillons sans relâche pour faire ce que nous faisons le mieux : rassembler les gens autour d’une bière et créer un avenir plus joyeux. »

Doukeris a ajouté que Bud Light triplerait son budget marketing cet été dans le but de ramener les clients vers la marque en difficulté.

Mulvaney a posté une photo d’elle dans une baignoire tout en tenant une Bud Light ainsi que a partagé son lien vidéo avec March Madness et a montré sa canette personnalisée début avril.

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Depuis lors, les appels au boycott ont fait vaciller les ventes de la marque de bière n°1, chute de 26 % – et cela malgré le fait qu’Anheuser-Busch ait annoncé un bénéfice de 1,65 milliard de dollars au premier trimestre.

À moins de construire une machine à voyager dans le temps et de remonter à une époque où la marque de bière n’a jamais entendu parler de Mulvaney, Bud Light a essayé à peu près tout, de rester fidèle à sa position d’origine et soutenir l’activiste trans pour mettre en congé deux de ses responsables marketing.

Bud Light a même publié une nouvelle publicité mettant en vedette la musique du groupe country Zac Brown Band, mais les critiques ont accusé l’entreprise de se plier aux exigences pour regagner la confiance des buveurs.

Cela va prendre du temps, cependant.

Tout comme les fans des Blue Jays de Toronto, les fans des Red Sox excluent désormais Bud Light.

UN Vidéo TikTok montre des fans attendant en une seule ligne tandis que le stand à côté d’eux vendant des canettes de Bud Light semble désert.

“Fenway Park Bud Light stand Ghost Town !” Luis Tejada a sous-titré la vidéo, qui va de la ligne pleine à craquer à celle qui montre deux travailleurs ennuyés.

« Les gars, c’est tellement drôle et bizarre », peut-on entendre dire Tejada avec incrédulité. « C’est chaque stand Bud Light ici au Fenway Park à Boston. Putain de merde ! »