Il y a quelques semaines, nous avons rendu compte de la publicité hilarante pour la pizza Pepperoni Hugspot générée avec des outils d’IA, notamment ChatGPT pour le script, Runway ML Gen-2 pour les clips vidéo et ElevenLabs pour la voix off. Maintenant, l’auteur, qui passe par la poignée Pizza Later, est de retour avec une publicité pour un médicament fictif appelé FlatuLess, qui fait exactement ce que son nom l’indique.
Comme pour leur dernière publicité, Pizza Later a généré les éléments disparates dans différents programmes et a utilisé Adobe After Effects pour les assembler. De plus, le créateur nous a dit par e-mail qu’il avait utilisé le filtre VHS Red Giant pour donner à la vidéo un look old school.
La publicité présente aux téléspectateurs FlatuLess, « une drogue spéciale pour ne pas péter ». En plus des images de personnes générées par l’IA vivant leur meilleure vie (vraisemblablement après avoir pris le médicament), nous avons droit à une bande-son de piano mélodramatique et à une narration écrite dans une grammaire très maladroite qui semble avoir été traduite d’une autre langue vers l’anglais.
Cependant, si vous avez déjà utilisé ChatGPT, Google Bard ou tout autre chatbot IA, vous pourriez vous demander : « Pourquoi le bot a-t-il écrit dans un anglais approximatif ? » Après tout, la plupart des chatbots sont vraiment doués pour construire des phrases grammaticales. Ils ne sortiraient jamais, par défaut, quelque chose comme « FlatuLess fonctionne à l’intérieur de votre corps, réduit le gaz et donne une confiance à vie. »
J’ai interrogé Pizza Later sur les constructions maladroites, et ils nous ont référés à un ami qui s’appelle Dak et a aidé en utilisant Google Bard pour le script. Dak nous a dit qu’il avait délibérément conçu des invites pour obtenir ce genre de constructions.
« L’IA est douée pour créer des passages initiaux avec des invites telles que » anglais cassé « ou » ajouter des erreurs grammaticales « », a déclaré Dak. « Une fois réduite, une invite telle que » inclure des articles définis « rendra la sortie lisible. »
Dak nous a également dit qu’il avait fallu de nombreux essais pour obtenir une sortie du chatbot, ce qui était en fait amusant. Par exemple, à la fin de la vidéo, le script fait référence à un médecin en tant que « magicien de la médecine ». Dak a déclaré qu’il avait utilisé une invite du type « suggérer 10 remplacements différents pour le mot » docteur « , qu’ils soient idiots », pour obtenir cette sortie.
Comme dans la publicité originale de Pepperoni Hugspot, les personnes présentées dans la publicité FlatuLess semblent vivre au cœur de l’étrange vallée. Beaucoup d’entre eux ont des yeux morts maladroits ou des parties du corps qui sont en quelque sorte incompatibles avec la réalité.
Bien que nous ayons bien rigolé en regardant cette vidéo (et j’espère que vous aussi), il y a quelques points à retenir concernant l’état actuel de l’IA. Il est clair que l’IA est douée pour générer de la musique et une voix humaine émotive. Il est difficile de dire si le script est « bon » ou non, car les créateurs humains l’ont délibérément conçu pour qu’il sonne maladroit.
Cependant, un domaine où l’IA ne peut tromper personne est la génération de texte en vidéo qui est utilisée pour la partie visuelle de la publicité. Par exemple, Pizza Later a utilisé Runway ML Gen-2, qui est extrêmement impressionnant mais génère des clips qui ne durent que 4 ou 5 secondes et présentent des problèmes gênants, tels que des objets se mélangeant ou des yeux et des bouches malformés sur les gens. Nous avons récemment testé Runway ML Gen-2 et nous étions enthousiasmés par son potentiel, mais cela ne mettra pas les vrais acteurs au chômage de sitôt.
Par exemple, dans ce cadre, il semble que les personnes censées allumer un feu de camp s’allument elles-mêmes en feu.
Il est également important de noter que Pizza Later et Dak ont dû faire une tonne de travail humain pour réaliser la publicité. Il a fallu générer des actifs et un script à partir de cinq programmes d’IA différents et assembler tous ces éléments. Il n’y a aucun moyen qu’ils obtiennent quelque chose de cette longueur et de cette qualité en disant à un bot de « Faire une publicité amusante pour un médicament contre les pets ».