Lorsque les journalistes, les agents commerciaux et les responsables des acquisitions des principaux territoires se rendent au Rendez-Vous d’Unifrance à Paris, qui se déroule du 10 au 17 janvier, la croissance internationale sera dans tous les esprits. Si les exportations gauloises n’ont jamais atteint des sommets pré-pandémiques en 2022 – la première année, notons-le, où de nombreux marchés théâtraux ont fonctionné sans interruption – l’industrie locale s’est tout de même accrochée.
Au pays et à l’étranger, les franchises et les plats de bien-être ont entraîné des retours en salles. La comédie « Serial (Bad) Weddings 3 » a réalisé 2,4 millions d’entrées locales, terminant l’année en tant que titre national le plus rentable en France et a décroché 1,3 million d’entrées supplémentaires dans les pays voisins, tandis que le titre familial de Studiocanal « Le Loup et le Lion » ouvert dans plus de 50 territoires.
Aux États-Unis, les piliers de l’art et essai Kino Lorber, Cohen Media Group et Sony Pictures Classics ont sorti des joyaux des ardoises du festival, avec Kino Lorber prêt à ouvrir « Scarlet » la quinzaine des réalisateurs de Pietro Marcello et Sony Pictures Classics pour sortir le film acclamé par Cannes, Mia Hansen -Løve a réalisé « One Fine Morning » dans les mois à venir.
Pendant ce temps, Super – un label boutique géré par le distributeur branché Neon – a remporté la soumission internationale de la France aux Oscars « Saint Omer » peu de temps après que le film a remporté le Lion d’argent à Venise, et sortira le titre réalisé par Alice Diop le 13 janvier – en plein au cœur du vote pour la nomination aux Oscars.
« L’évolution continue du marché nécessite une surveillance constante », déclare Charlotte Boucon, responsable des ventes d’Orange Studio, qui a négocié les accords pour « Serial (Bad) Weddings 3 » et « Scarlet », entre autres.
« Les films familiaux français sont largement reconnus à travers le monde et continuent de se porter relativement bien, et chez Orange Studio, nous cherchons à avoir au moins un acteur de cinéma fort par an. Évidemment, nous sommes contents d’en avoir plus, mais de tels films nécessitent beaucoup de soutien, notamment en termes de distribution internationale.
Appelant un tel tarif « faisant partie de l’ADN d’Orange Studio », le responsable des ventes estime que les comédies qui plaisent au public peuvent laisser une empreinte mondiale substantielle. « À l’échelle internationale, il y a toujours un appétit pour les grands concepts », poursuit Boucon. « Et cela reste un genre capable de lancer des franchises. »
Orange Studio lancera l’aventure familiale « Une vie de chat » au Rendez-vous Unifrance de cette année, rejoignant une bande de tenues gauloises qui utilisent la vitrine annuelle pour fléchir les muscles plus commerciaux.
« [The Rendez-Vous] ne concurrence pas Berlin, Cannes ou Venise, et ce n’est pas du tout notre objectif », déclare Daniela Elstner, directrice générale d’Unifrance. « Nous sommes un marché, avec des films qui ne vont pas forcément dans ces festivals, mais qui marchent bien en salles et qui se vendent très bien. »
Pourtant, alors que le Rendez-Vous fête ses 25 ans et qu’il accueillera une plus grande délégation en personne que lors des deux éditions précédentes – la vitrine de cette année porte d’autant plus sur le poids de l’industrie – l’événement signalera une telle gravité en s’ouvrant avec le création mondiale de « The Crime Is Mine » de François Ozon.
« Au cours des dernières années, on nous a demandé d’ouvrir avec une première géante », dit Elstner. « Nous accueillerons des acheteurs du monde entier, et nous voulons qu’ils quittent la séance en connaissant la promesse du cinéma français, aux côtés des artistes mêmes qui seront présents. »
Dirigé par les étoiles montantes Rebecca Marder et Nadia Tereszkiewicz et soutenu par Isabelle Huppert et Dany Boon dans des rôles de soutien, « Crime », qui se déroule dans le Paris des années 1930, implique un producteur de film et un meurtre, et rappelle les aigus effervescents des « 8 femmes » d’Ozon. et « Potiche ». « The Crime Is Mine » pourrait très bien battre le record international de l’ouverture de l’année dernière, « Simone : une femme du siècle », qui a enregistré plus de 2 millions d’entrées en France et vendu aux États-Unis à Samuel Goldwyn Films.
« Nous voulons présenter des films qui se lient et se connectent », déclare Elstner. « Les films de François Ozon sont connus pour leur succès et leur performance au box-office, ce qui correspond à notre mission. Il faut satisfaire nos acheteurs, pour qu’ils repartent en pensant à quel point le cinéma français peut être merveilleux.