Avec un nouveau single de son prochain album, un livre en partie sur sa propre vie qui vient d’être choisi pour une série documentaire qu’elle produira et une nouvelle petite fille à élever, Paris Hilton est déjà très occupée. Mais elle a également lancé depuis près de trois ans sa propre entreprise, 11:11 Media, avec le co-fondateur Bruce Gersh, qui en est président et chef de l’exploitation. Le couple s’est arrêté Variété Entertainment Marketing Summit la semaine dernière pour parler de tout cela et des perspectives d’avenir d’une entreprise. Hilton est fier de rester à la pointe.
11:11 Les médias comprennent trois domaines d’activité différents, chacun se nourrissant les uns des autres dans un effet de volant : le contenu, la communauté et le commerce. Par exemple, le vaste public qu’elle dessert sur les plateformes sociales stimule les ventes des produits qu’elle soutient, comme les 500 millions d’impressions sociales que sa gamme d’ustensiles de cuisine « Be an Icon » pour Walmart a générées à ce jour.
« Je sens que tout ce que je fais est très authentique pour moi », a déclaré Hilton dans le dernier épisode de Variété Podcast « Strictement Business ». « Je ne mettrais pas mon nom sur un produit à moins que ce soit quelque chose que j’aime et qui me passionne tellement. J’ai toujours rêvé d’avoir un parfum et maintenant je suis sur le point de sortir mon 30ème parfum cette année.
Écoutez le podcast ici:
11:11 Les médias ont obtenu 20 millions de dollars de parrainages de marque au premier trimestre 2024, selon Gersh. Épuisé sur Ulta.com dans les huit premières heures, le produit Tan-Luxe approuvé par Hilton a continué à se vendre trois fois de plus au cours de la semaine de lancement.
Plus tôt ce mois-ci, Hilton a commencé à apparaître dans des publicités pour Tan-Luxe qui usurpaient l’intelligence artificielle, une technologie que Gersh dit prendre très au sérieux à la fois en tant qu’investisseurs, où 11:11 Media a été agressif dans une gamme de catégories technologiques de pointe, ainsi que la manière dont ils envisagent d’utiliser l’IA pour capitaliser sur l’image et la voix de Hilton.
« Nous sommes très, très prudents et nous sommes d’accord sur le fait que nous devons nous associer à des personnes qui vont protéger Paris », a déclaré Gersh.
Avec l’aimable autorisation du média 11:11
Le dernier exemple de contenu sur lequel 11:11 Media a été actif est le livre que Hilton vient de choisir la semaine dernière, « Toxic : Women, Fame and the Tabloid 2000s », qu’elle vise à produire sous forme de docu-série.
Pour en savoir plus sur les activités des marques de célébrités, visitez Variety Intelligence Platform.
« Strictement commercial » est VariétéLe podcast hebdomadaire de présente des conversations avec des leaders de l’industrie sur le secteur des médias et du divertissement. (Veuillez cliquer ici pour vous abonner à notre newsletter gratuite.) De nouveaux épisodes font leur apparition tous les mercredis et peuvent être téléchargés sur Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud et plus encore.