Le paysage médiatique a considérablement changé (et rapidement) depuis l’année dernière, la plupart des grandes entreprises de médias procédant à d’énormes changements et réduisant leurs dépenses. Combiner Showtime et Paramount+ concerne la consolidation et le contrôle des dépenses, ainsi qu’un changement de stratégie globale. Dans un court laps de temps, Paramount prend une charge de dépréciation de 1,3 à 1,5 milliard de dollars liée au contenu, ce qui signifie que les actifs que la société possède ont perdu beaucoup de valeur. Mais, à long terme, Paramount dit qu’elle devrait voir 700 millions de dollars d’économies futures par an. Le plan est de réduire les dépenses d’exploitation en marketing, en plus des dépenses de contenu liées à l’intégration de Showtime. Il s’agit du long jeu ici.
Dans l’ensemble, Paramount + compte désormais 56 millions d’abonnés, le nombre total d’abonnés au streaming de la société s’élevant désormais à 77 millions. Ils ont ajouté plus de 10 millions d’abonnés au cours du dernier trimestre. De plus, Pluto TV compte désormais près de 80 millions d’utilisateurs actifs. La valeur ajoutée perçue de Showtime pourrait aider à développer cette base à long terme. Pendant ce temps, Bob Bakish a également expliqué que l’idée est d’adopter une approche « qualité plutôt que quantité », tout en se penchant davantage sur les franchises :
« De loin, notre plus grand levier pour gérer les dépenses est de nous concentrer sur les franchises. Les niveaux plus élevés de sensibilisation des consommateurs et les bases de fans intégrées associées à cette IP entraînent un volume d’acquisition d’abonnés important, des coûts d’acquisition inférieurs, une diminution du taux de désabonnement et une extension des LTV (valeurs à vie) . Et même si nous continuerons bien sûr à prendre des virages sélectifs sur la nouvelle propriété intellectuelle, il ne fait aucun doute que les franchises sont un puissant avantage. »
En bref, attendez-vous à voir plus de spin-offs « Yellowstone », « Transformers » et autres, en plus des spin-offs « Billions » et « Dexter » à l’avenir, et moins de trucs comme « American Gigolo ». Cette stratégie les aidera-t-elle à survivre aux guerres de streaming une fois la poussière retombée ? Le temps nous le dira.