IndieWire a regardé un peu trop loin dans la nouvelle devise de positionnement de marque de Paramount Global. Voici ce que nous avons trouvé.
Le 8 mars, Paramount Global a annoncé une nouvelle campagne commerciale avec « Popular Is Paramount ». Attendez-vous à le voir dans les publicités dans les médias et sur les panneaux d’affichage à New York et à Los Angeles tout au long de l’été. Il est censé fonctionner à deux niveaux : Paramount crée du contenu à partir de la propriété intellectuelle populaire et le plus naturel « Paramount est populaire » intègre la notion que le contenu de Paramount est, eh bien, populaire. (Ne célébrez pas encore la fin de « A Mountain of Entertainment » – cela reste le slogan de streaming de l’entreprise, IndieWire est assuré.)
Point 1 : Dûment noté. Paramount franchise tout, en particulier de sa marque Showtime. « Vous pouvez penser que l’ardoise est plus petite, ce qui sera moins cher, mais qui donne aussi vraiment aux gens ce qu’ils veulent », a déclaré Bob Bakish, président et chef de la direction de Paramount Global, lors de la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications de mercredi. « Peut-être plus ‘Dexter’, peut-être plus ‘Ray Donovan’, et vraiment se pencher là-dessus. Et nous avons des projets passionnants là-bas.
Comme indiqué précédemment par IndieWire et d’autres, Showtime veut une série d’origine pour le « Dexter » titulaire ainsi que des retombées pour explorer les histoires d’autres personnages, y compris le Trinity Killer. Le name-drop « Ray Donovan » est nouveau. Et ils développent un milliard de spin-offs « Billions »: Un set à Miami, un autre à Londres, un avec les titres provisoires de « Millions » et « Trillions ».
Bakish veut également franchiser « Tulsa King » de Taylor Sheridan, un original Paramount +, tout comme il a franchi l’enfer de « Yellowstone » de Sheridan, y compris les retombées « 1883 » et « 1923 ».
« Regardez ce que nous faisons avec » Tulsa King « », a déclaré Bakish lors de la conférence, taquinant: » Hmm, peut-être qu’il pourrait y avoir d’autres rois … «
Sylvester Stallone dans « Tulsa King »
Brian Douglas / Paramount+
Donc, « Popular Is Paramount », clairement. Mais comment populaire est Paramount? Comme le dirait Zuma le chiot de l’eau de « Paw Patrol » de Paramount (Nickelodeon), plongeons dedans !
Le réseau de diffusion de la société, CBS, se classe actuellement troisième (sur quatre) pour la saison dans les cotes d’écoute des adultes de 18 à 49 ans et de 25 à 54 ans. C’est un peu biaisé, puisque Fox est soutenu de manière disproportionnée par le Super Bowl. Sans le sport, CBS passerait respectivement aux n ° 2 et n ° 1.
Quoi qu’il en soit, CBS est à nouveau en tête des téléspectateurs de tous âges, comme cela a été le cas au cours des 14 dernières saisons (et 19 des 20 dernières). Comment ça s’en sort ? CBS attire le public le plus âgé de tous les réseaux de diffusion, et la foule des 55 ans et plus ne se retourne pas autant que les jeunes adultes.
Le côté Viacom de l’activité Paramount Global a une présence massive dans la télévision par câble, mais ses performances sont mitigées. La chaîne câblée la plus regardée de Paramount Global aux heures de grande écoute en 2022 était TV Land, se classant 18e sur 126 en incluant une semaine de visionnage différé (principalement DVR). Porté presque uniquement par «Yellowstone», Paramount Network était 21e; BET, qui est maintenant en vente, était 25e.
Aucune autre chaîne câblée de base appartenant à Paramount et financée par la publicité n’a fait partie du Top 25 : MTV était 33e, Nick-at-Nite était 35e, Comedy Central était 36e, VH1 (également à vendre) était 41e, CMT était 49e, Nick Jr. était 61e, Pop TV était 65e, Smithsonian était 69e, NickToons était 82e, MTV2 était 89e, BET Her était 97e, TeenNick était 98e et Logo classé 101e.
La combinaison de CBS et de toutes ces chaînes câblées a valu à Paramount Global le titre de « famille de médias la plus regardée sur la télévision linéaire au quatrième trimestre », sur la base des minutes d’écoute, selon les récentes remarques de Bakish. Prenez place, NBCUniversal, AMC Networks et Warner Bros. Discovery.
« 1923 »
James Minchin III/Paramount+
L’empreinte de streaming de Paramount Global s’est étendue, voire explosée, depuis que CBS All Access a été réorganisé en Paramount +. Aucun streamer n’a ajouté autant d’abonnés au cours des deux dernières années.
Près de 10 millions d’abonnés se sont inscrits au dernier trimestre de 2022, portant le total de Paramount+ à près de 56 millions. Dans l’ensemble, y compris Showtime OTT et certains services de streaming de niche, Paramount Global a terminé l’année avec plus de 77 millions d’abonnés. Ce service Showtime OTT disparaît en septembre, mais les abonnés existants seront poussés vers le meilleur plan Paramount + rebaptisé « Paramount + avec Showtime ». La chaîne linéaire Showtime prendra le même nom.
Cette année, Paramount + a amassé 28 apparitions dans le classement hebdomadaire de la société de recherche Whip Media des 10 émissions les plus diffusées aux États-Unis, battant Disney + (17) et doublant Netflix (14). « 1923 » de Sheridan a ouvert la voie, avec son « Maire de Kingstown » et « Tulsa King » faisant également de multiples apparitions. Dans la catégorie non-Sheridan, « Star Trek : Picard » a également été très performant en 2023. (Le classement de Whip Media est basé sur les données de TV Time, son application de suivi de la télévision et des films avec plus de 25 millions d’enregistrements dans le monde utilisateurs.)
Qui sait? L’année prochaine, Paramount + pourrait même générer des bénéfices. L’entreprise pourrait utiliser l’aide financière dès maintenant.
Pluto TV, le service FAST (télévision en continu gratuite et financée par la publicité) leader du secteur de Paramount, a ajouté 6,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans le monde au quatrième trimestre, atteignant près de 79 millions au quatrième trimestre.
L’art « Top Gun: Maverick » pour la nouvelle campagne de marque « Popular Is Paramount »
Avec l’aimable autorisation de Paramount Global
Paramount Pictures a connu une belle année – six sorties ont ouvert le n ° 1 au box-office américain – avec un point culminant très clair. Dirigé par « Top Gun: Maverick », le meilleur film au box-office national de 2022, le studio s’est classé troisième au classement général pour l’année derrière Universal et Disney, dans cet ordre. Paramount Pics a terminé sixième en 2021, cinquième en 2020 et sixième en 2019.
Bien que Paramount Pictures ait « Mission: Impossible 7 », « Scream VI » et un nouveau « Transformers » prévu pour 2023, aucun ne sera confondu avec « Top Gun 2 ». Les films attirent également les téléspectateurs vers Paramount +, le service représentant le deuxième plus grand nombre d’apparitions dans le classement hebdomadaire des films de Whip Media au quatrième trimestre, derrière Netflix.
« » Popular is Paramount « est une célébration de notre entreprise, de son contenu et de son excellence créative », a déclaré Bakish dans une déclaration préparée partagée avec la presse. « Il capture simplement ce que nous faisons le mieux : donner au public ce qu’il veut, avec des stratégies intelligentes qui maximisent la portée et la puissance de notre portefeuille unifié pour commercialiser et distribuer avec succès la propriété intellectuelle dans le monde entier à grande échelle. Notre moteur de contenu génère un élan énorme et indéniable, soulignant notre capacité à produire de gros succès sur le marché de masse à travers les genres, les données démographiques, les formats et les plateformes.
Super, Bob.
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