Pamela Adlon s’est associée à la marque de sous-vêtements d’époque durables Thinx pour ses débuts en tant que réalisatrice commerciale.
L’actrice, réalisatrice, productrice et scénariste lauréate d’un Emmy Award et d’un Peabody Award a dirigé une série de spots pour le lancement de Thinx Teens, une nouvelle gamme de sous-vêtements d’époque abordables pour les préadolescents et les adolescents.
La première publicité d’Adlon, intitulée « Saved by Sister », sera diffusée en ligne et à la télévision mardi. Elle sera suivie de la publicité « Moon Landing » avec les spots restants à diffuser à partir de 2023. Thinx Teens, qui coûte 16 $ la paire, peut être acheté sur le site Web de l’entreprise et sera disponible en ligne chez Walmart et Target plus tard. cette année.
Dans « Saved by Sister », une jeune femme embarrassée est assise sur des toilettes pendant que sa mère montre maladroitement comment utiliser un tampon avant que sa sœur aînée n’intervienne et ne lui présente une paire de Thinx Teens. « Moon Landing » suit une conversation de table de cuisine entre une mère d’âge moyen et sa propre mère, qui est perplexe d’apprendre l’existence de « sous-vêtements menstruels » et partage des observations étonnamment drôles sur la façon dont les temps ont changé.
Le ton franc et réaliste des publicités peut conduire à des comparaisons avec la série FX récemment conclue par Adlon « Better Things ». En tant que parent de trois filles et fan de longue date de Thinx, Adlon a décrit le partenariat comme un choix naturel pour sa première sortie commerciale. Après avoir réalisé de nombreux épisodes de « Better Things » au cours de ses cinq saisons, Adlon a recruté plusieurs membres de l’ancienne équipe de l’émission pour l’aider à créer les publicités.
Adlon prévoit d’approfondir ses capacités de réalisatrice avec son premier long métrage, une comédie de grossesse sans titre écrite par Ilana Glazer et Josh Rabinowitz. Le tournage est actuellement en cours sur la production de FilmNation Entertainment et Range Media Partners, qui mettra en vedette Glazer et l’actrice et comédienne Michelle Buteau.
Dans une interview exclusive avec VariétéAdlon a expliqué comment la publicité Thinx a été inspirée par « Better Things » et à qui elle a demandé conseil pour réaliser son premier long métrage.
Pourquoi avez-vous choisi Thinx Teens pour votre premier projet commercial ?
Je pense que c’était censé être. Comment pourrais-je trouver la chose la plus parfaite pour moi pour exprimer la façon dont je fais les choses ? Et je connais Thinx depuis cinq ans. Mes enfants et moi les utilisons. C’est comme avoir du papier toilette ou de l’eau. Vous avez besoin de Thinx. Quand je leur ai dit à tous que j’allais réaliser ces publicités, ils ont tous dit la même chose : « Pouvons-nous obtenir Thinx gratuitement ? »
Et l’ont-ils fait ?
Nous avions le produit sur le plateau et ils m’ont laissé emporter huit paires avec moi. Alors, je les ai tous volés.
J’ai adoré l’authenticité des publicités. Ils ne ressemblent à aucune autre publicité pour des produits d’époque que j’ai vu auparavant. Quelle était l’inspiration derrière eux?
Lisa Topol, de l’agence de publicité Oberland, est une de mes fans. Elle a écrit ces spots basés sur « Better Things » et l’ambiance qu’elle a eue. Nous avons pu vraiment les décomposer et j’ai pensé que ce serait génial de trouver un endroit pour tourner tous ces spots cinématographiques. Nous avons trouvé cette belle maison du début du siècle à Koreatown à Los Angeles.
Quand j’ai rencontré tout le monde pour la première fois, j’ai pleuré. C’était comme tout un tas de femmes. J’aime que les choses aient un sens et c’est un grand cadeau. Thinx est quelque chose que chaque fille et chaque femme dans le monde devrait avoir, comme une brosse à dents ou une paire de chaussures. Ce sont incroyables, donc j’ai l’impression que c’était comme si ces deux personnes se sont réunies. Comme Lennon et McCartney. Paméla et Thinx. Je ne veux pas qu’ils s’en aillent. Je veux faire le spot du Thinx Super Bowl. C’est ce que je veux que ce soit. Je veux que ce soit à ce niveau.
Des expériences que vous avez eues en élevant vos filles ont-elles contribué à informer les publicités ?
J’ai fait un truc dans l’un des endroits où j’ai acheté un cupcake en velours rouge pour l’une des mamans. Elle l’apporte à sa fille et à sa mère et leur dit : « Devine qui a eu ses règles aujourd’hui, maman ! » Vous savez, trois générations. C’est un cupcake de velours rouge. Quand mes enfants ont eu leurs règles, je leur ai offert à chacun un bracelet cercle de diamants. Et je voulais faire une fête et mon dernier enfant m’a appelé. J’étais à New York, et elle a dit : « J’ai compris, je ne veux pas en parler, bye ! C’était ça. « Je ne veux pas de bracelet, je ne veux pas de gâteau, bye ! » Ne mettez pas ça dans la pièce. Ils vont me tuer. OK, mettez-le.
Après avoir réalisé de nombreux épisodes de « Better Things », en quoi avez-vous trouvé cela différent de la réalisation de publicités ? Y avait-il différents défis ?
Je l’ai vu comme une opportunité de pouvoir faire quelque chose comme je fais les choses. Pour la télévision dans un spot publicitaire, une encapsulation, un mini-film. La vibration sur laquelle je travaille avec mon équipe, c’était juste une joie totale.
Les scripts des publicités étaient tellement drôles et réalistes. Y a-t-il déjà eu des moments gênants ou amusants lorsque vous avez réalisé les publicités ?
Ce n’était que joie et plaisir. La seule fois où ce n’est jamais mauvais sur le plateau, c’est quand il est temps. « Il faut y aller, il faut y aller. » Il n’y a jamais assez de temps parce que je dois y aller et dire : « Avez-vous déjà eu ça ? Où as tu grandi? Votre mère vous a-t-elle déjà chanté une berceuse ? Peux-tu me chanter un peu de cette berceuse ? C’est ma façon de travailler. J’aime désarmer les gens et les amener dans un endroit où ils se sentent en sécurité.
Dans l’un des spots, une maman essaie ses sous-vêtements et l’acteur devait être en sous-vêtements. Alors, j’ai enlevé mon pantalon pour tout ce spot en le réalisant. Elle était toute belle dans ses sous-vêtements et je me suis dit : « Putain, j’enlève mon pantalon aussi. »
Et maintenant, vous réalisez votre premier projet de long métrage. Comment cette expérience a-t-elle été pour vous jusqu’à présent ?
Je travaille avec Ilana Glazer et Michelle Buteau. Michelle est tout au sujet de la positivité corporelle. Aussi Hasan Minhaj et Stephan James de « Si Beale Street pouvait parler ». J’ai eu Sandra Bernhard, ma meilleure amie, John Carroll Lynch et Oliver Platt, qui va jouer le père d’Ilana.
Nous venons de terminer le tournage de notre première semaine. C’est dingue parce que les publicités ont été un bon coup d’essai pour moi. Faire un film, comprendre les mathématiques de cela. C’est fou parce que vendredi soir, nous tournions – nous avions des pièces pyrotechniques, nous avions des prothèses, nous avions VFX, nous avions SFX. C’était fou. Et j’ai regardé Ilana et Michelle, et j’ai dit: « C’est tellement génial. »
Vous aviez déjà tellement d’expérience dans la réalisation après « Better Things », mais avez-vous déjà demandé conseil à quelqu’un pour la réalisation de ces autres projets?
Je suis juste allé avec mon instinct en termes de publicités. Je travaille depuis plus de 40 ans en tant qu’acteur, scénariste, producteur et réalisateur. Mon père était écrivain et producteur. J’ai grandi sur les scènes sonores. Je sais comment faire en sorte que les gens se sentent en sécurité et calmes et entendus et vus et c’est une grande partie de tout cela. Mais j’ai appelé Judd Apatow avant de venir à New York pour réaliser le film. Et j’étais comme, « Grandes comédies, des pensées? » Il était extrêmement généreux et était comme un bon grand frère.
Y a-t-il encore un titre pour le film ?
Non. Je veux qu’il s’appelle « Astoria ». « Astoria » ou « Astoria, Queens » sans la virgule.
Quels sont certains de vos objectifs et aspirations pour de futurs projets ?
Je veux vraiment avoir une autre émission sur FX. J’ai écrit un scénario avec mon amie Ariel Leve, basé sur son livre « Une vie abrégée ». Je veux vraiment faire ce film ensuite.
Si vous voulez changer les choses, vous devez commencer à partir de zéro. Vous ne pouvez pas avoir de diversité à moins d’éduquer les gens. J’ai ce salon de l’emploi, que je veux faire à grande échelle. Cette industrie est tellement dominée par les hommes, elle est tellement dominée par les hommes blancs, elle est tellement dominée par les hommes blancs cis. C’est le système et vous ne pouvez pas percer à moins que vous ne disiez : « C’est super, il y a de la place pour vous mais nous devons présenter ces personnes.
Quels sont ces métiers ? A quoi sert une prise de clé ? Que fait un gaffeur ? Qu’est-ce que l’éditorial, la publication, l’ingénieur du son ? Ce sont des emplois brillants pour les femmes. Les femmes, les femmes de couleur, les personnes de couleur – elles ne connaissent pas ces emplois. Ils n’ont certainement aucune chance d’obtenir ces emplois. Il faut leur montrer les emplois qui existent. C’est quelque chose qui me passionne vraiment.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
