Alors que Mark Zuckerberg brûle des milliards sur l’autel du métaverse, une opportunité beaucoup plus pratique directement dans la voie de son entreprise pourrait offrir un succès à court terme beaucoup plus réalisable : Twitter connaît une crise d’identité sous le nouveau propriétaire Elon Musk.
Bien qu’il montre des signes que son activité de médias sociaux n’est plus ce qu’elle était, les réseaux Facebook et Instagram de Meta sont toujours indéniablement massifs, avec des fondamentaux de revenus établis. Il ressort clairement de leur récent appel aux résultats que les analystes préféreraient que l’entreprise et Zuckerberg passent leur temps et se concentrent sur l’exploitation au maximum de ce qu’ils ont déjà réalisé dans les médias sociaux contemporains – ce qui semble intelligent même si cela finit par être un exercice de gestion d’un longue chute dans l’insignifiance. Après tout, une mort prolongée et correctement gérée est souvent une entreprise plus rentable qu’un changement extrêmement coûteux axé sur une technologie non éprouvée comme la réalité virtuelle.
Meta est également très expérimenté et sans doute assez doué pour une chose en particulier : cloner les fonctionnalités de ses rivaux. Cela ne veut pas dire qu’il obtient toujours ce droit – il a du mal à ne pas capturer l’essence de ce qui rend TikTok si attrayant pour ses utilisateurs, et a rencontré des inversions lorsqu’il a essayé de reproduire des fonctionnalités comme son modèle de découverte organique hors réseau dans Instagram . Malgré les inversions, cependant, Meta s’est montré à plusieurs reprises déterminé et résilient lorsqu’il s’agit de créer, de tester et de lancer des fonctionnalités qui donnent un avantage à ses rivaux (Stories et Snap en étant probablement l’exemple le plus collant et le plus transformateur de produit).
Twitter, quant à lui, fait face à ce qui deviendra sans aucun doute une crise existentielle après le rachat réussi (bien que réticent) d’Elon Musk de 44 milliards de dollars. Au cours du week-end qui a immédiatement suivi la conclusion de l’accord, des informations ont révélé que Musk avait réuni une équipe hétéroclite de copains accros et riches pour l’aider à conseiller sa refonte de l’entreprise. Il envisage de ramener Vine, la plate-forme vidéo proto-TikTok, et il envisage également de faire payer les gens pour le chèque bleu qui « vérifie » les utilisateurs sur le réseau.
Les gens se demandent déjà quelles sont les alternatives si Twitter cesse de remplir la fonction qui motive sans doute une grande partie de son utilisation en ce moment : agir comme une sorte de place publique, et une place où les personnalités des médias en particulier sentent qu’elles peuvent attirer l’attention et s’engager. en conversation avec leurs pairs et avec des personnalités influentes qui ont la capacité d’amplifier leur voix.
Les alternatives existantes, y compris Mastodon, connaissent une augmentation de l’intérêt des utilisateurs à la suite de la conclusion de l’accord sur Twitter, mais il est peu probable qu’elles atteignent une masse critique à long terme. Tumblr est un candidat du cheval noir pour occuper l’espace que Twitter occupait autrefois, surtout s’il peut atteindre l’objectif du propriétaire actuel Matt Mullenweg de devenir à la fois le réseau de distribution et la plate-forme de contenu pour les médias.
Mais Meta, avec son pedigree social et sa dynamique de réseau existants, a probablement les meilleures chances de pouvoir reproduire ce qui a conduit Twitter à créer la base d’utilisateurs dont il bénéficie actuellement – et également à la développer, tout en la transformant en une entreprise lucrative à la fois. en même temps.
Facebook n’a pas vraiment essayé de reproduire Twitter, mais Zuckerberg a offert 500 millions de dollars pour reprendre le réseau à ses débuts en 2008. ) est sous l’avis d’une entreprise comme Meta, qui compte près de 2 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook et 1,2 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram.
Twitter, cependant, est unique dans la composition de son réseau et des utilisateurs les plus suivis, qui comprennent des milliardaires, des politiciens et des voix puissantes dans les médias. C’est un public désirable, et probablement un public qui peut être monétisé, en particulier par Meta, la société qui est sans doute la meilleure de l’histoire en matière de monétisation des produits de consommation numériques.
Construire une alternative Twitter viable signifierait cependant augmenter l’exposition de Meta au paysage difficile de la modération de contenu – un paysage que la retraite de Zuckerberg dans son monde virtuel sans jambes semble spécifiquement conçue pour éviter.
Je doute que Zuck ait le courage de lancer un Twitter non encombré par la montagne de dettes désormais solidement installées sur la poitrine de la version actuelle, mais ce serait un endroit intéressant pour Meta pour canaliser ses ressources importantes qui ont beaucoup plus de viabilité historique que le métaverse.