Ottawa, Québec retire la publicité, escalade de la confrontation avec Facebook et Instagram

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OTTAWA – Les gouvernements fédéral et québécois cesseront de faire de la publicité sur les plateformes Facebook et Instagram appartenant à Meta alors que le conflit entre l’entreprise et Ottawa s’intensifie au sujet d’une législation qui obligerait les géants du Web à partager leurs revenus avec les éditeurs de nouvelles.

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« Facebook a décidé d’être déraisonnable, irresponsable et a commencé à bloquer les nouvelles », a déclaré mercredi le ministre du Patrimoine, Pablo Rodriguez, aux journalistes, accompagné du député du Bloc québécois Martin Champoux et du député néo-démocrate Peter Julian.

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Peu après, Le premier ministre du Québec François Legault a annoncé que son gouvernement emboîterait le pas et cesserait de faire de la publicité sur Facebook « en solidarité avec les médias ». « Aucune entreprise n’est au-dessus des lois », a-t-il ajouté sur Twitter.

Mais la décision du gouvernement libéral ne s’étend pas au parti. Le porte-parole du Parti libéral du Canada, Parker Lund, a déclaré dans un communiqué que le parti continuerait de faire de la publicité sur les plateformes appartenant à Meta. Selon la bibliothèque d’annonces de l’entreprise, le parti a dépensé près de 15 000 $ pour plus de 1 000 annonces au cours du mois dernier.

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Rodriguez a déclaré que son gouvernement ne ciblait que les publicités sur les plateformes Meta et non celles de Google, car le premier a refusé de négocier un accord pour indemniser les entreprises de médias d’information pour l’utilisation de leur contenu.

« Je considère que l’approche de Google est responsable. Ils ont des demandes spécifiques et c’est normal, c’est une entreprise privée », a déclaré Rodriguez.

« Meta, de l’autre côté, ne nous parle pas », a-t-il ajouté. « Ils ont adopté une approche différente et je ne pense pas que ce soit bon pour qui que ce soit ; pas pour eux, pas pour le gouvernement, pas pour les Canadiens.

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La Loi sur les nouvelles en ligne, anciennement connue sous le nom de projet de loi C-18, a reçu la sanction royale le 22 juin. Elle obligerait Meta et Google à conclure des ententes commerciales avec les éditeurs de nouvelles pour partager les revenus des reportages qui apparaissent sur leurs plateformes (Postmedia, éditeur de la National Post, est en faveur de la législation) une fois qu’elle entrera en vigueur dans les six mois.

En réponse à l’adoption du projet de loi, Meta a commencé à bloquer le contenu des actualités sur ses plateformes Facebook et Instagram à certains utilisateurs au cours des dernières semaines.

Google a déclaré qu’il supprimerait les liens d’actualités canadiennes de ses produits lorsque la loi entrera en vigueur dans environ six mois, mais Rodriguez a déclaré qu’il était optimiste que cela n’arriverait pas.

« Nous avons rencontré Google et Meta à plusieurs reprises pour mieux comprendre les préoccupations. Nous pensons que nous avons une voie à suivre et nous sommes prêts à continuer à discuter avec les plates-formes », a déclaré Rodriguez. « Nous sommes convaincus que ce que Google demande en ce moment peut être fait par le biais de réglementations. »

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Selon son dernier rapport annuel sur les dépenses publicitaires, le gouvernement fédéral a dépensé plus de 23 millions de dollars en publicités sur Facebook et Instagram entre 2020 et 2022, soit près du triple de ce qu’il a dépensé sur Twitter (6,7 millions de dollars) ou Snapchat (5 millions de dollars).

Mercredi, le plus grand conglomérat médiatique du Québec, Quebecor, qui possède les journaux Le Journal de Montréal et Le Journal de Québec ainsi que les stations d’information TVA, a annoncé qu’il retirait la publicité des plateformes Meta tant que l’entreprise refusait d’héberger des liens vers des nouvelles canadiennes.

« Compte tenu du refus catégorique de Meta d’entamer des négociations, Québecor annonce qu’avec effet immédiat et jusqu’à nouvel ordre, elle retire toute publicité de ses filiales et unités d’affaires sur Facebook et Instagram », a indiqué la société dans un communiqué non attribué.

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Cogeco, un opérateur radio basé au Québec, a rapidement emboîté le pas.

Les porte-parole d’autres entreprises médiatiques, dont Torstar, The Globe and Mail, Bell Média, Corus, Postmedia (propriétaire du National Post) et La Presse, n’ont pas répondu aux questions concernant leur publicité sur les plateformes Google et Meta dans les délais.

Un porte-parole de CBC/Radio-Canada, Leon Mar, a seulement déclaré que la société d’État « surveille cette situation et envisage les options ».

Mercredi, Brodie Fenlon, rédactrice en chef de CBC News écrit sur son blog qu’il faisait partie des utilisateurs qui avaient perdu l’accès au compte Instagram de CBC dans le cadre du blocage des nouvelles de Meta. Au lieu de nouvelles, a-t-il dit, il a été accueilli par le message : « Les gens au Canada ne peuvent pas voir ce contenu. En réponse à la législation du gouvernement canadien, le contenu des nouvelles ne peut pas être visionné au Canada.

Le NPD a confirmé mercredi qu’il continuerait d’acheter des publicités sur Facebook et Instagram, alors que le Bloc québécois a affirmé avoir coupé ses publicités sur les plateformes Meta à la fin juin.

Avec des reportages supplémentaires d’Anja Karadeglija

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