Oppo se dit déterminé à devenir un acteur majeur sur le marché européen des smartphones malgré un récent revers en Allemagne, mais prévient qu’il doit y avoir un écosystème d’applications plus développé avant de lancer un smartphone pliable dans la région.
Le vendeur chinois de smartphones est l’un des nombreux fabricants qui espèrent devenir la principale alternative à Apple et Samsung, qui disposent d’un duopole efficace. La troisième place est un objectif immédiat évident, bien que la société ait précédemment suggéré qu’elle pourrait aller plus loin.
Cependant, la semaine dernière, la société a été contrainte de retirer ses appareils de la vente en Allemagne suite à un litige de brevet avec Nokia.
Oppo pliables
Billy Zhang, vice-président des ventes à l’étranger d’Oppo, ne s’attend pas à ce que cela porte un coup à long terme à ses ambitions : « Nous respectons toujours les droits de propriété intellectuelle et l’innovation, et nous pensons que cela sera résolu correctement. »
Alors que d’autres ont tenté de rivaliser sur les prix, Oppo veut rivaliser sur la technologie et capturer une plus grande part du segment haut de gamme haut de gamme à marge élevée.
Zhang a été timide lorsqu’on lui a demandé à qui de ses concurrents il pensait pouvoir prendre des parts de marché, qu’il s’agisse d’Apple, de Samsung ou de l’un de ses collègues fournisseurs chinois sur un marché saturé.
Au lieu de cela, il a réitéré l’accent mis sur la technologie et a déclaré qu’il y aurait des changements internes en termes de structure et de stratégie pour maximiser ses ressources et offrir un portefeuille de produits plus cohérent à travers le continent.
« Notre objectif n’est pas [necessarily] être le numéro un », a-t-il déclaré. « Nous nous concentrons sur la fabrication d’excellents produits et si vous le faites, le succès suivra.
«Nous continuerons à tirer parti de la dynamique des séries Find et Reno… approfondirons le portefeuille et nous l’étendrons progressivement pour inclure des produits IoT.
« Nous allons renforcer notre présence [in the market] et construire une clientèle avec nos produits. Nous ne nous concentrons pas spécifiquement sur un seul concurrent, nous nous concentrons simplement sur la bonne marche des choses. Si nous le faisons, notre présence continuera de croître.
Nouveau champ de bataille
« Nous n’utilisons jamais l’état d’esprit axé sur la compétition – nous nous concentrons uniquement sur les utilisateurs. Si vous êtes trop compétitif, vous vous égarerez car vous vous concentrerez sur des solutions rapides plutôt que sur ce qui est [best for customers].”
Un champ de bataille technologique émergent à l’extrémité supérieure du marché est le facteur de forme pliable. Samsung a attiré beaucoup d’attention pour son Samsung Galaxy Z Fold4 récemment lancé, mais Oppo a sorti son propre combiné pliable – le Find N – dans son pays d’origine.
Selon les rumeurs, la société aurait un autre appareil pliable en préparation (s’ouvre dans un nouvel onglet)mais Zhang ne s’engagerait pas à une sortie européenne, arguant qu’il doit y avoir plus de développement en termes d’écosystème d’applications pour que cela se produise.
« Même si nous avons eu du succès avec la première génération, il y a toujours place à l’amélioration », a-t-il expliqué. « Pour la prochaine génération, nous prévoyons de [reduce] la visibilité des plis et améliore la durée de vie de la batterie [for example]. Nous allons essayer de faire plus de percées.
« [But] si nous devions apporter un pliable sur le marché mondial, il faudrait qu’il s’intègre dans notre réflexion globale. Il ne s’agit pas seulement de matériel. D’un point de vue logiciel, nous devons voir comment améliorer la compatibilité avec les applications. »