Le biopic épique « Oppenheimer » de Christopher Nolan – le favori pour remporter l’Oscar du meilleur film dimanche – a été celui qui a le plus dépensé parmi les 10 films nominés dans cette catégorie cette année.
Selon les données de la société de mesure des publicités télévisées et en streaming iSpot, les publicités pour « Oppenheimer » sont en tête parmi les nominés aux Oscars 2024, avec une valeur estimée de 25,7 millions de dollars dans les médias télévisés nationaux entre le 1er janvier 2023 et février. 29 décembre 2024. Le film d’Universal Pictures a été un succès critique et commercial, engrangeant 958 millions de dollars au box-office mondial.
Mais trois des meilleurs films nominés cette année n’ont fait aucune publicité sur la télévision nationale linéaire aux États-Unis : « Past Lives », « The Zone of Interest » et « Anatomy of a Fall ». De plus, ces trois films ont eu des impressions publicitaires télévisées minimes sur les plateformes de streaming, selon iSpot.
Bien entendu, le montant des investissements en marketing cinématographique dépensés sur les réseaux de télévision traditionnels n’est pas un bon indicateur du film qui remportera le premier prix aux Oscars. En fait, le gagnant du meilleur film 2023, « Everything Everywhere All At Once » d’A24, n’a pas non plus diffusé de publicité sur la télévision linéaire nationale, selon iSpot. Apple a dépensé moins de 7 millions de dollars pour la promotion de « CODA », le lauréat du meilleur film en 2022, même si une grande partie de cette somme est survenue après la victoire du film aux Oscars.
Après « Oppenheimer », le deuxième plus gros budget publicitaire télé parmi les nominés aux Oscars cette année était celui de « Killers of the Flower Moon » d’Apple du réalisateur Martin Scorsese, qui avait une valeur estimée de 17,8 millions de dollars dans les médias télévisés nationaux, selon iSpot.
« Barbie » de Greta Gerwig – le plus gros film de 2023 avec 1,44 milliard de dollars de recettes au box-office mondial – a enregistré 9,6 millions de dollars de dépenses publicitaires télévisées nationales. Cela excluait Warner Bros. divers spots de promotion croisée et une campagne massive sur les réseaux sociaux menant à la sortie du blockbuster le 21 juillet aux côtés de « Oppenheimer ».
Les quatre autres nominés pour le meilleur film de 2024 – « The Holdovers », « American Fiction », « Poor Things » et « Maestro » – avaient une valeur médiatique télévisée nationale comprise entre 4 et 6 millions de dollars pour la même période, selon les estimations d’iSpot.
Dans l’ensemble, « Oppenheimer » s’est classé au 6e rang des films ayant généré des dépenses publicitaires à la télévision nationale au cours de l’année écoulée. Les cinq premiers étaient : « Fast X » d’Universal (32,5 millions de dollars), Warner Bros. « Le Flash » (32,1 millions de dollars) ; « Migration » d’Universal/Illumination (31,8 millions de dollars) et « The Super Mario Bros. Movie » (29,8 millions de dollars) ; et « Air » d’Amazon Studios (29,4 millions de dollars).
Voici le tableau des dépenses publicitaires télévisées nationales estimées pour les nominés aux Oscars 2024 pour le meilleur film d’iSpot (avec plus d’informations disponibles sur ce lien) :