OpenAI a lancé une offensive de charme à Hollywood, en organisant des réunions avec de grands studios, dont Paramount, Universal et Warner Bros Discovery, pour présenter sa technologie de génération vidéo Sora et apaiser les craintes que le modèle d’intelligence artificielle nuise à l’industrie cinématographique.
Le directeur général Sam Altman et le directeur de l’exploitation Brad Lightcap ont fait des présentations aux dirigeants des géants de l’industrie cinématographique, ont déclaré plusieurs personnes au courant des réunions qui ont eu lieu ces derniers jours.
Altman et Lightcap ont présenté Sora, un nouveau modèle d’IA générative capable de créer des vidéos détaillées à partir de simples invites écrites.
La technologie a d’abord attiré l’attention d’Hollywood après qu’OpenAI a publié une sélection de vidéos produites par le modèle le mois dernier. Les clips sont rapidement devenus viraux en ligne et ont suscité un débat sur l’impact potentiel du modèle sur les industries créatives.
« Sora suscite un énorme enthousiasme », a déclaré l’analyste des médias Claire Enders. « On a le sentiment que cela va révolutionner la réalisation de films, faire baisser les coûts de production et réduire la demande de films. [computer-generated imagery] très fortement. »
Vidéo générée par l’IA d’un chat et d’un humain, générée via le modèle de génération vidéo Sora.
Les personnes impliquées dans les réunions ont déclaré qu’OpenAI cherchait à obtenir l’avis des directeurs du film sur la manière dont Sora devrait être déployé. Certains qui ont regardé les démonstrations ont déclaré qu’ils pouvaient voir comment Sora ou des produits d’IA similaires pourraient économiser du temps et de l’argent sur la production, mais ont ajouté que la technologie devait être développée davantage.
Les ouvertures d’OpenAI aux studios surviennent à un moment délicat à Hollywood. Les grèves de plusieurs mois de l’année dernière ont pris fin lorsque la Writers Guild of America et la Screen Actors Guild ont obtenu des protections révolutionnaires contre l’IA dans leurs contrats. Cette année, des négociations contractuelles sont en cours avec l’Alliance internationale des employés de scène de théâtre – et l’IA devrait encore une fois être un sujet brûlant.
Plus tôt cette semaine, OpenAI a publié de nouvelles vidéos Sora générées par un certain nombre d’artistes visuels et de réalisateurs, notamment des courts métrages, ainsi que leurs impressions sur la technologie. Le modèle visera à concurrencer plusieurs services de synthèse texte-vidéo disponibles auprès de start-ups, notamment Runway, Pika et Stability AI. Ces autres services proposent déjà des utilisations commerciales du contenu.
Une vidéo générée par l’IA de Sora d’un chien.
Cependant, Sora n’a pas été largement diffusé. OpenAI a attendu pour annoncer une date de lancement ou les circonstances dans lesquelles il sera disponible. Une personne connaissant sa stratégie a déclaré que l’entreprise était en train de décider comment commercialiser la technologie. Une autre personne a déclaré qu’il y avait encore des mesures de sécurité à prendre avant que l’entreprise envisage d’intégrer Sora dans un produit.
OpenAI travaille également à améliorer le système. Actuellement, Sora ne peut réaliser que des vidéos d’une durée inférieure à une minute, et ses créations ont des limites, telles que le verre qui rebondit sur le sol au lieu de se briser ou l’ajout de membres supplémentaires aux personnes et aux animaux.
Certains studios semblaient disposés à utiliser Sora dans le cinéma ou la production télévisuelle à l’avenir, mais les licences et les partenariats n’ont pas encore été discutés, ont déclaré les personnes impliquées dans les discussions.
« Il n’y a eu aucune réunion avec OpenAI au sujet des partenariats », a déclaré un responsable du studio. « Ils ont fait des démos, tout comme Apple a fait une démonstration du Vision Pro [mixed-reality headset]. Ils essaient de susciter l’enthousiasme des gens.
OpenAI a présenté le modèle de manière « très contrôlée » aux « secteurs susceptibles d’être touchés en premier », a déclaré une personne proche d’OpenAI.
L’analyste des médias Enders a déclaré que l’accueil de l’industrie cinématographique avait été globalement optimiste à l’égard de Sora, car il est « considéré entièrement comme un élément de réduction des coûts, plutôt que comme un impact sur l’éthique créative de la narration ».
OpenAI a refusé de commenter.
Une vidéo générée par l’IA de Sora d’une femme marchant dans une rue de Tokyo.
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