Photo-Illustration: Vautour
Netflix nous a dit qu’il apportait des publicités à la soirée de streaming en 2022, et il n’a toujours pas révélé exactement comment, mais les rapports arrivent lentement. Il démarre son activité publicitaire embryonnaire en tentant des partenariats avec les concurrents de streaming Roku et Comcast, L’information rapports – un tournant de talon étant donné que le PDG Reed Hastings a qualifié l’entreprise de publicité de «combat au corps à corps» il y a deux ans. S’associer peut être moins cher que de créer une nouvelle branche commerciale à partir de zéro en interne, mais Netflix devra également faire face à des coûts de licence accrus ; présenter des émissions et des films pour le streaming financé par la publicité coûtera environ 20% de plus, selon L’information. Et certains des emplacements d’annonces qu’il envisage incluent des « annonces pré-roll, qui s’exécutent avant le début d’une émission », et éventuellement des annonces sur des « tuiles de programme sur l’écran d’accueil », donc adieu aux rangées de contenus et aux épisodes de Le cercle étrangement saignant l’un dans l’autre.
Le plan rapporté semble comparable à ceux de services comme Amazon Prime Video et Hulu (et la chaîne Roku et Peacock de Comcast, d’ailleurs) – mais très différent pour un service axé depuis des années sur la consommation sans interruption et par abonnement. « Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer une option moins chère et financée par la publicité, et aucune décision n’a été prise. Ce ne sont donc que des spéculations à ce stade », a déclaré un porte-parole de Netflix. La société repense tout, du partage de mot de passe à la façon dont elle donne le feu vert alors qu’elle se remet de sa chute de 72% des actions, mais les propositions soulignent à quel point elle compte sur la fourniture de ce niveau d’abonnement moins cher à temps pour un cadeau de vacances cette année. Ce est la pensée qui compte.