TikTok et Universal Music Group (UMG) ont signé un accord qui permettra à Taylor Swift, Olivia Rodrigo, The Weeknd et à d’autres artistes de revenir sur la plateforme, ont annoncé les sociétés dans un communiqué. Universal a retiré des chansons de sa liste d’artistes en février et, à quelques exceptions près, sa musique n’est plus là depuis. Les deux parties « travaillent désormais rapidement » pour remettre le contenu sur la plateforme qui héberge plus d’un milliard d’utilisateurs.
Un élément clé de l’accord est la protection des artistes contre l’IA générative. « TikTok et UMG travailleront ensemble pour garantir que le développement de l’IA dans l’industrie musicale protégera le talent artistique humain et l’économie de ces artistes et auteurs-compositeurs », ont écrit les sociétés. « TikTok s’engage également à travailler avec UMG pour supprimer de la plateforme la musique non autorisée générée par l’IA, ainsi que les outils permettant d’améliorer l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs. »
L’accord comprend également de « nouvelles opportunités de monétisation » résultant de la récente expansion de TikTok dans le commerce électronique. TikTok aiderait également les artistes en fournissant des outils d’analyse, de billetterie intégrée, une « application Ajouter à la musique » et bien plus encore.
Universal a pris la décision drastique de retirer la musique plus tôt cette année, obligeant la plate-forme à désactiver les vidéos ou à remplacer les pistes par des options d’autres labels. « Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle », avait alors déclaré UMG.
Le mois dernier, les chansons de Taylor Swift sont revenues sur TikTok, probablement parce qu’elle a le contrôle total de son propre catalogue et a pu conclure un accord séparé. Certaines chansons d’autres artistes d’UMG, dont Ariana Grande, ont également commencé à apparaître sur la plateforme.
Le différend semble avoir de l’eau sous les ponts, mais c’est le moindre des problèmes de TikTok pour le moment. Le Congrès américain a récemment voté en faveur d’un projet de loi qui verrait l’interdiction de TikTok dans un an à moins que le propriétaire ByteDance ne vende l’application.