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Les actions de Snap Inc ont plongé de plus de 40% et ont déclenché une vente à l’échelle du secteur mardi après qu’un avertissement sur les bénéfices de la société mère de Snapchat ait annoncé des temps difficiles pour l’industrie de la publicité numérique autrefois en plein essor.
La société était sur le point de perdre 15 milliards de dollars de capitalisation boursière, tandis que les actions des principaux annonceurs en ligne et des entreprises de médias sociaux devaient perdre une valeur combinée de 200 milliards de dollars à cause de la déroute.
Les actions Snap ont clôturé à 12,79 $, soit moins que leur prix d’introduction en bourse de 17 $ en 2017.
Meta Platforms, Pinterest, Twitter et Google-parent Alphabet ont chuté entre 5% et 24%.
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Snap a déclaré lundi qu’il s’attendait à manquer les objectifs de revenus et de bénéfices trimestriels fixés un mois plus tôt et qu’il devrait ralentir les embauches et réduire les dépenses.
Les valorisations des actions des médias sociaux reviennent sur terre après que les entreprises ont enregistré une croissance sans précédent l’année dernière lorsque les annonceurs ont commencé à se remettre de la pandémie, a déclaré Brian Wieser, président mondial de l’intelligence économique à l’agence de publicité GroupM.
« Il y a une réinitialisation des attentes », a-t-il déclaré, ajoutant que si des problèmes économiques comme l’inflation nuisent en partie aux revenus, Snap et d’autres plateformes ont également surestimé leur capacité à maintenir une croissance fulgurante.
Même ainsi, la valorisation de Snap de près de 15 fois le bénéfice estimé avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement de 2024, selon les données de Refinitiv, était nettement supérieure à celle d’Alphabet à 8,5 fois et à celle de Meta à six fois.
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La vision sombre de l’un des noms bien connus du secteur souligne l’impact de la guerre en Ukraine, la flambée de l’inflation et la hausse des taux d’intérêt sur les sociétés de médias sociaux au moment même où elles tentaient de secouer le coup des changements apportés au système d’exploitation iOS d’Apple.
« Snap est un proxy pour la publicité en ligne et lorsque vous y voyez une faiblesse, vous pensez automatiquement à Facebook, Pinterest et Google », a déclaré Dennis Dick, trader chez Bright Trading LLC.
« Une fois que vous commencez à penser à Google, c’est à ce moment-là que les marchés commencent à se vendre. »
Snap et ses pairs, dont Meta, sont sur le chemin d’une tempête qui comprend également une concurrence croissante de TikTok pour attirer l’attention des utilisateurs et les dollars publicitaires, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale de la société de recherche Insider Intelligence.
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La vente de mardi survient quelques jours après qu’une enquête auprès des gestionnaires de fonds de Bank of America a indiqué que les investisseurs sont de plus en plus baissiers sur les actions technologiques, un renversement brutal de la tendance haussière des 14 dernières années.
Les analystes ont déclaré que les perspectives de Snap pour le bénéfice de base suggéraient que les dépenses dépasseraient la croissance de ses revenus, étant donné que les effectifs avaient augmenté de 52% au trimestre précédent.
« Il y a beaucoup à gérer dans l’environnement macro aujourd’hui », a déclaré lundi le directeur général Evan Spiegel lors d’une conférence technique.
(Reportage de Medha Singh et Nivedita Balu à Bengaluru et Sheila Dang à Dallas, reportage supplémentaire d’Akash Sriram; Montage par Aditya Soni, Anil D’Silva et Bernard Orr)
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