Plus tôt cet été, CNN et le New York Times ont chacun averti que la bulle de jeton non fongible (NFT), alimenté par le buzz sur les évaluations époustouflantes pour l’art numérique et l’intérêt des collectionneurs, pourrait déjà éclater.
En tant que sixième employé d’une startup de médias sociaux appelée Wildfire – qui a été rachetée par Google en 2012 – je ne connais que trop bien les sceptiques et les récits de précaution en ce qui concerne les technologies nouvelles et émergentes. Sur la base de mes expériences dans le domaine du divertissement, des licences et de la technologie blockchain, je soutiens que si la soi-disant bulle NFT éclate, cela pourrait être un net positif pour l’avenir de l’industrie. L’industrie est si naissante que nous sommes actuellement le premier frappeur de la première manche.
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NFT : l’industrie à explorer
L’attention du public se déplace toujours d’une tendance à l’autre, donc naturellement, la montée en flèche surnaturelle de la popularité des NFT que nous avons observée finirait par s’estomper. Cela nous présente dans l’industrie une opportunité incroyable d’explorer les nombreuses portes que les NFT ouvriront aux créateurs, aux propriétaires de propriété intellectuelle et aux consommateurs.
Pour les marques qui cherchent à se développer et à atteindre de nouveaux publics, les NFT sont en train de devenir un véritable canal de marketing. Une fois que les NFT seront plus largement reconnus au-delà de la vague initiale, les créateurs auront la possibilité d’atteindre de plus en plus d’utilisateurs. Des plateformes comme Telegram, Twitch et Discord ont déjà démontré les nombreuses façons de créer et d’entretenir une base de fans. Imaginez simplement ce qu’un marché NFT robuste ajoutera à ce mouvement croissant.
En tant que certificats d’authenticité numériques, les NFT peuvent fonctionner comme les gardiens des droits de propriété intellectuelle. L’espace NFT ressemblera finalement au modèle d’édition musicale, où les éditeurs de musique et les auteurs-compositeurs amassent des catalogues de droits d’auteur qui fournissent un flux persistant de redevances à perpétuité, entraînant une évaluation à long terme. La création d’une plate-forme de gestion permettant aux propriétaires de propriété intellectuelle de gérer les transactions NFT (pensez aux capacités de veille économique, d’analyse et de CRM) est à l’horizon.
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Les NFT servent également de passeports numériques, révolutionnant complètement l’expérience des fans et réinventant l’idée du fan club pour les artistes, les marques et les propriétaires de propriété intellectuelle. Alors que le monde s’ouvre complètement après la pandémie de COVID-19, les fans utiliseront leur portefeuille NFT pour débloquer des offres en coulisses, des expériences VIP et des rencontres spéciales. Étant donné que les actifs numériques, comme les biens tangibles, sont basés sur les principes économiques de l’offre et de la demande, la rareté augmentera la valeur et augmentera le nombre de consommateurs et de natifs du numérique qui cherchent à entrer sur le terrain. De plus, les NFT basés sur la proximité généreront des expériences, à la fois hors ligne et en ligne.
TVN : aller de l’avant
L’avenir des NFT devient de plus en plus puissant alors que nous, dans l’industrie, continuons de penser d’abord et avant tout aux fans et aux consommateurs. Nous devons détourner l’attention des médias et des consommateurs des chiffres de vente primaires à six et sept chiffres pour nous concentrer sur la création de valeur réelle en insufflant une véritable utilité aux NFT. Nous devons nous concentrer sur la création de collections intelligentes et stratégiques de NFT (par opposition aux baisses ponctuelles) qui gagnent en valeur au fil du temps, à mesure que l’utilité des NFT achetés devient de plus en plus évidente pour les fans.
L’industrie évolue rapidement de ce que je considère être le NFT 1.0 – les NFT en tant qu’objets de collection numériques – au NFT 2.0 – les NFT en tant que véhicules de narration. Des projets tels que Stoner Cats sont la pointe de l’iceberg en termes d’utilisation des NFT comme jetons d’accès pour visionner du contenu vidéo exclusif. Ce qui m’excite encore plus, ce sont les NFT en tant que véhicules de narration, où les NFT sont alimentés par des stratégies de gamification profondes et des couches communautaires et deviennent des composants essentiels d’une expérience de narration multiplateforme et transmédia.
Chez Wildfire, nous avons toujours été conscients qu’une marée montante soulève tous les bateaux. Nous avons fait des efforts importants pour renforcer non seulement notre entreprise, mais l’ensemble de la catégorie marketing des médias sociaux. Je ressens la même chose à propos de l’industrie naissante du NFT. Plus important encore, les sociétés NFT doivent rester résolument concentrées sur les fans et les consommateurs afin d’éviter de devenir une industrie qui sombre dans une perception de saisies de fonds malavisées et de myopie.
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Les NFT deviendront le passeport persistant des fans et la passerelle pour débloquer des expériences uniques, à la fois en ligne et hors ligne. Cela se produira à mesure que les collections NFT deviendront plus intelligentes, plus stratégiques, plus ludiques et offriront une utilité significative qui soutient l’engagement des fans à long terme.
Au fur et à mesure que l’industrie mûrit, les gens deviendront plus sophistiqués dans leur façon de penser aux NFT et à la valeur ultime que les NFT offrent aux fans et aux propriétaires de propriété intellectuelle. L’utilitaire deviendra de plus en plus important à mesure que les fans et les consommateurs chercheront à mieux comprendre le facteur « et alors » derrière les TVN. Alors qu’est-ce que je possède ce NFT. . .qu’est-ce que ça peut faire pour moi ? Quels avantages cela apporte-t-il à ma vie? Quelle valeur puis-je gagner en possédant ce TVN et combien de temps cette valeur durera-t-elle ?
L’industrie continuera à faire des progrès majeurs alors que les principaux innovateurs du secteur se concentrent sur la communauté, les mécanismes de jeu et la narration narrative pour générer une valeur et une utilité réelles à partir des NFT que nous mettons sur le marché.
Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations d’investissement. Chaque mouvement d’investissement et de négociation comporte des risques, et les lecteurs doivent effectuer leurs propres recherches avant de prendre une décision.
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Ben Arnon est le co-fondateur et directeur des revenus de Curio, une plate-forme NFT pour l’industrie du divertissement. La carrière de Ben a commencé dans le secteur du divertissement avec des rôles principaux chez Jersey Films, Universal Pictures, Universal Music Group et Yahoo! Musique. En 2010, il a rejoint la start-up technologique Wildfire et a contribué à faire évoluer l’entreprise vers une acquisition par Google. Ben a occupé un poste de direction des ventes chez Google pendant quatre ans, avant de se reconvertir dans le divertissement.