C’est vendredi, ce qui signifie qu’il est temps pour un complot. S’il vous plaît, permettez-moi d’activer mon VPN, d’enfiler mon chapeau en papier d’aluminium et d’encombrer les murs de mon bureau avec des notes autocollantes et de la ficelle. Es-tu prêt? Tenez, penchez-vous de près pour que mon agent du FBI n’entende pas ce que je suis sur le point de vous dire : je suis à peu près sûr que le changement de nom du personnage stupide de M&M est faux.
Si vous avez en quelque sorte évité Internet hier, je vais récapituler pour vous. La société mère de M&M, Mars Inc., annoncé que les gars et les filles de bonbons anthropomorphisés de la marque subiront une cure de jouvence. Ils obtiennent «des personnalités plus nuancées pour souligner l’importance de l’expression de soi et du pouvoir de la communauté à travers la narration». La société a déclaré que la transformation du personnage faisait partie de son « engagement mondial à créer un monde où chacun se sent à sa place et où la société est inclusive ».
Dans le cadre du changement de marque, les noms des M&M’s seront moins genrés, renonçant aux préfixes comme « Ms ». et « Monsieur ». L’apparence des personnages sera également mise à jour ; le Brown M&M arborera une paire de talons plus bas et plus sensibles, par exemple. Mais les utilisateurs de Twitter du monde entier se sont penchés sur un aspect particulier du changement de marque : ils ont enlevé les petites bottes sexy de Green M&M’s. Selon la marque, la célèbre et excitée Green M&M arbore désormais une paire de « baskets cool et décontractées pour refléter sa confiance sans effort ». Cela en a bouleversé beaucoup, y compris les utilisateurs de Twitter qui ont appelé l’entreprise à « re-yassifier les M&Ms immédiatement» et un estimé Pierre roulante écrivain qui a supplié Mars de « Laissez le M&M vert être une méchante petite salope.”
Blague à part, la conversation était dominé par les gens qui a trouvé le changement de marque inutile au mieux, s’est réveillé de manière performative au pire. Mais la marque a fait exactement ce qu’elle avait prévu de faire avec cette annonce : elle a lancé un discours frénétique sur Internet. Données de recherche Google Trends pour le terme « M&Ms » a immédiatement augmenté ; « M&Ms » est apparu dans le panneau « tendance » de Twitter toute la journée. (Il est toujours là, bien qu’il ait été dépassé par « West Elm Caleb », une autre chose horrible sur Internet avec laquelle vous ne devriez absolument pas vous engager.)
La question est : l’annonce de Mars était-elle simplement une tentative malavisée de rester pertinente, ou était-ce… FAUX ? Je ne peux pas rejeter la fausse théorie, alimentée en partie par mon obsession pour ce que j’appellerai l’effet Mister Peanut. En janvier 2020, Planters a tué M. Peanut dans un accident anormal. À l’époque, Sortir Éditeur en chef Marnie Shure a écrit que l’événement « s’est produit de manière suspecte près du Super Bowl Sunday, alias la bacchanale des Marketers, il était donc largement soupçonné que cette mort ne faisait qu’ouvrir la voie à une résurrection en milieu de partie de la mascotte de longue date des Planters ». C’est exactement ce qui s’est passé. La mort de la noix estimée s’est avérée être une campagne publicitaire d’une semaine qui a abouti à une publicité bizarre pour le Super Bowl.
Ma théorie est la suivante : Mars a abandonné les personnages repensés pour lancer la conversation avant le Super Bowl. Pendant le Super Bowl, ils « inverseront » leur décision via une publicité, qui supprimera les personnages nouvellement uniformes et s’articulera autour de l’individualité. « Nous nous sommes trompés », dira la marque. « Une société inclusive peut inclure un bonbon portant des bottes sexy, après tout. »
Je me rends compte que je contribue au discours avec cet article, mais je sens que mes divagations cinglées méritent d’être entendues. Bien sûr, le changement de nom pourrait également être un moyen très réel de détourner l’attention du fait que Mars est l’une des nombreuses entreprises de confiserie actuellement en activité. poursuivi par d’anciens enfants travailleurs. Ne faites jamais confiance à une marque, mes amis ! Ne faites jamais confiance à une marque.