Cette année, Lucca Comics & Games (du 1er au 5 novembre) devrait se terminer en beauté avec une projection spéciale pour les fans de « The Hunger Games : La Ballade des oiseaux chanteurs et des serpents », l’un des événements de lancement les plus attendus organisés par la société européenne. le plus grand rendez-vous de la culture pop.
La sortie du préquel de la saga emblématique sera gérée par Notorious Pictures, basée à Rome, qui reprend les tâches de distribution, auparavant assurées par Warner Bros. et Universal Pictures.
Le film de science-fiction dystopique se déroule 64 ans avant les événements du premier opus de 2012 et suit l’ascension au pouvoir du jeune Coriolanus Snow en tant que leader tyrannique de Panem, y compris sa relation avec son hommage Lucy Gray Baird au cours de l’année des 10èmes Hunger Games. Le casting est composé de Tom Blyth (« Billy the Kid ») et Rachel Zegler (« West Side Story », le prochain « Blanche-Neige »), aux côtés de Hunter Schafer, Peter Dinklage et Jason Schwartzman, entre autres. Francis Lawrence est de nouveau aux commandes.
« C’est une franchise dont la popularité a incroyablement augmenté. [In Italy,] le premier film a rapporté 3 millions d’euros (3,2 millions de dollars) et le dernier plus de 8 millions d’euros (8,5 millions de dollars). C’est maintenant une secte [saga], avec une large base de fans qui s’est élargie au fil du temps. Pouvoir remporter ce titre a été d’une importance cruciale pour nous », a déclaré Alice Panada, responsable de la distribution en salles de Notorious Pictures. Variété avant le lancement de Lucca.
Le film est l’un des projets clés de la solide liste commerciale de Notorious Pictures. Il sortira dans les salles italiennes avec environ 450 à 500 exemplaires. Distribué en coopération avec Medusa (qui est en charge de la plupart des tâches commerciales), les efforts de Notorious Pictures sur le projet se sont principalement concentrés sur sa campagne marketing.
« Nous avons lancé la campagne marketing du film en mars et nous avons diffusé la première bande-annonce. Nous avons publié de nombreux contenus, dont trois bandes-annonces ainsi que plusieurs clips et affiches. Depuis mars, nous avons réussi à garder les fans accros », explique Panada.
« The Hunger Games : La ballade des oiseaux chanteurs et des serpents »
Avec l’aimable autorisation de Lionsgate
La projection des fans de Lucques sera précédée d’une installation spéciale sur le thème « Hunger Games » sur la Piazza San Michele (la place principale de la ville médiévale) et d’un flash mob dédié « rendant hommage au film et aux fans de toute la saga » le 1er novembre. 4.
«Nous en sommes très heureux [screening] puisque nous savons à quel point Lucca se soucie profondément de cette IP. De plus, nous faisons la promotion d’une ‘revision’ du premier film de 2012, qui sortira dans les salles italiennes le 6 novembre », ajoute Pandaa.
Cependant, en raison de la grève de la SAG-AFTRA, aucun talent ne sera présent à Lucca et, pour le moment, aucun message vidéo destiné aux fans n’est prévu.
Dans le but d’intercepter un public plus large, couvrant les générations plus âgées et plus jeunes, Notorious Pictures a préparé une campagne publicitaire télévisée plus traditionnelle, mais a également collaboré avec un groupe de créateurs italiens actifs sur les plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Twitch, Instagram et TikTok. Un partenariat avec Mondadori, l’éditeur italien en charge des droits de la saga littéraire de Suzanne Collins, a également été conclu, avec des activités promotionnelles prévues lors du rassemblement toscan et en ligne.
« L’aspect intéressant de ce nouveau film est que, même s’il présente de nombreuses références aux films précédents, il peut toujours être apprécié par ceux qui ne connaissent pas la saga ou n’ont regardé aucun des films ‘Hunger Games' », Pandada dit.
« The Hunger Games : La Ballade des oiseaux chanteurs et des serpents » sortira dans les cinémas italiens le 15 novembre et les préventes ouvriront le 30 octobre.
En Italie, Notorious Picture a récemment distribué « Jeanne du Barry » de Johnny Depp et « Wonder : White Bird » de Marc Forster, dont la sortie est prévue pour janvier.