Pendant longtemps, mamans et consoles de jeux vidéo ne faisaient pas bon ménage. Bien sûr, ils vous les ont achetés, mais qui a le temps d’être reconnaissant envers leurs mamans, n’est-ce pas ? Les mamans appellent chaque console de jeux une Nintendo, elles ne savent pas que vous ne pouvez pas interrompre les jeux en ligne, elles vous disent que vous passez beaucoup trop de temps sur votre Nintendo (pour la dernière fois maman, c’est une Xbox !), et généralement juste ne « comprenez pas ». Du moins, c’était comme ça avant. Le jeu a fait un effort concerté pour atteindre les différences entre les sexes au cours de la dernière décennie, et la plupart des parents de jeunes enfants ont eux-mêmes grandi avec des consoles de jeux vidéo. De plus, la montée en puissance des consoles en tant que machines de divertissement équipées de musique, de services de streaming et d’Internet les a fermement établies comme un kit de salon. Nintendo l’a bien compris, et les campagnes récentes ont fait des mamans leur public cible.
Avant d’aller plus loin, je dois m’excuser auprès de mes compatriotes britanniques. Oui, je déteste devoir écrire ‘maman’, mais le problème est que nous n’avons pas de terme convenu. «Maman», que beaucoup d’entre vous utilisent, j’en suis sûr, sonne trop chic à mes oreilles nordiques, tandis que «mam» (mon terme préféré) semble aliénant pour ceux qui ne le connaissent pas et ressemble trop à madame. « Mère » semble trop formel, alors je m’en tiens à « maman », mais rassurez-vous, je déteste ça autant que vous.
Avancer tout droit. Il y a quelques mois, l’éditeur de fonctionnalités Ben Sledge s’était plaint que Christina Aguilera avait mis la main sur Pokemon Legends : Arceus avant qu’il ne soit disponible en magasin, ou qu’il n’ait même été distribué à la presse. Les gens, ça vient de se reproduire. Les journalistes n’ont pas encore eu leur aperçu de Switch Sports avant sa date de sortie le 29 avril, mais Jessica Alba semble déjà en avoir une copie. La dernière publicité de The Switch montre Alba essayant différents sports avec son père et ses deux filles.
Pourquoi Christina Aguilera a-t-elle été autorisée à jouer à Pokemon Legends Arceus tôt et pas moi
C’est une idée de génie. La plupart des publicités sont faites pour nous faire embêter nos mères. Nous voyons une publicité pour une petite voiture et nous disons à nos mères de l’acheter, puis elles le font. Ensuite, nous sommes généralement des gosses ingrats à ce sujet. Cette publicité n’est pas pour les enfants. Bien sûr, cela montre le jeu, et les enfants aiment quand leurs parents s’intéressent à leurs passe-temps, donc cela peut aider un peu, mais cette publicité n’est pas pour eux. C’est pour les mamans. Les enfants qui jouent au jeu dans la publicité sont en grande partie sans importance – le personnage central est Jessica Alba, tout comme Pokemon était Aguilera.
Il y avait d’autres publicités sans Aguilera pour Pokemon, et il y aura des publicités sportives sans Alba. Ce sont ceux qui sont conçus pour vendre le jeu. Ceux-ci sont conçus pour vendre le Switch et s’adressent directement à la mère. La plupart des enfants de moins de 14 ans, le marché cible central de la Nintendo Switch, n’auront pas écouté un album de Christina Aguilera ni regardé un film de Jessica Alba. Les célébrités dans ces publicités sont spécifiquement choisies pour plaire aux mamans. Ce sont les personnes que les mamans veulent être. Alba et Aguilera sont les types de stars que nous nous attendons à voir dans les publicités pour les shampooings, les deux étant sur le point de faire partie de la cible démographique des crèmes anti-âge. Il y a une raison pour laquelle nous ne voyons pas Zendaya vendre une assurance-vie, mais plutôt Michael Parkinson. Ce sont des célébrités qui plaisent aux mamans, et Jessica Alba, jouant de la Nintendo Switch dans son jean maman, est exactement ce que les mamans veulent être.
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À la fin de la publicité, Alba est montrée assise sur son canapé, seule, profitant de plus de temps de jeu. Elle joue à Animal Crossing, donc il n’y a pas besoin de jalousie pour encore plus de contenu à accès anticipé pour les un pour cent, et ce faisant, le Switch passe d’un jouet tolérable que vous pouvez jouer avec les enfants à un gadget qui est juste pour vous. « Nintendo Switch est ma façon de jouer », dit Alba, mais ce qu’elle veut dire, c’est « Nintendo Switch est une console pour les mamans ».
Alba a déjà été recrutée par Nintedo pour promouvoir Ring Fit (un jeu solo, où elle porte des vêtements de sport adaptés aux mamans mais ambitieux), Mario Golf (joué avec son père, offrant un moment de détente) et Just Dance (joué avec ses enfants, pour un jeu plus énergique). Il coche toutes les cases, et délibérément. Si seulement le Switch avait Netflix, cela pourrait lui montrer en train de regarder Bridgerton tout en sirotant du vin rouge. Les publicités d’Aguilera sont similaires. Loin de Pokemon, elle FaceTimes son fils pendant qu’ils jouent tous les deux individuellement au Switch (achetez Nintendo et soyez une maman cool), puis quand elle rentre à la maison, ils s’embrassent et jouent ensemble. « Nintendo Switch est une console pour les mamans, et elle fera miraculeusement de votre fils adolescent une personne agréable ». Il y a même une publicité (non dirigée par une célébrité) où une jeune femme révèle à son mari qu’elle est enceinte en arrangeant une toile pour l’épeler dans Animal Crossing, ce qui est a) mignon et b) très étrange.
Alors que Sony se concentre sur les expériences à succès pour les joueurs hardcore et que Xbox essaie d’attirer des joueurs de partout avec un large éventail de titres mais sans identité claire, Nintendo double son approche familiale en ne se contentant pas de convaincre votre mère d’acheter le console pour vous, mais en lui donnant activement envie d’acheter la console pour elle-même. Nintendo s’occupe de votre mère, et vous ne pouvez pas l’arrêter.
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