Un homme prend le bus pour rentrer du travail en soupirant profondément. Lui, comme tout le monde dans le bus, porte des vêtements ternes. Il regarde le paysage par la fenêtre, mais cela ne fait qu’inspirer un autre soupir. Il semble épuisé. Il rentre juste à temps pour dire bonne nuit à sa femme, puis se verse un verre d’eau du robinet. Un jouet panda abandonné dans le couloir parle d’un enfant qu’il n’a pas vu de la journée.
Ce n’est pas un film d’information publique sur la crise de la santé mentale, mais une publicité australienne pour La légende de Zelda : les larmes du royaume. Sous le titre « Redécouvrez votre sens de l’aventure », l’annonce montre finalement l’homme prenant le jeu et y jouant à la maison la nuit, maîtrisant la nouvelle capacité Fuse de Link à se fabriquer un radeau qui ne chavire pas. Petites victoires ! Bientôt, il combat des Bokoblins dans le bus, utilise son Switch en mode portable et se sent mieux dans sa peau. Il regarde par la fenêtre, et cette fois, il semble voir la vue pour la première fois. Cette fois, cela inspire un sourire plein d’espoir – et un autre soupir, mais heureux.
Il y a beaucoup de choses qui rendent cette publicité remarquable : son ton calme, réfléchi, presque mélancolique ; la performance empathique de l’acteur (Gareth Reeves, qui joue actuellement le rôle de Harry Potter à Melbourne, Australie, production de Harry Potter et l’enfant maudit); le réalisme sans précédent avec lequel il dépeint quelqu’un jouant réellement à un jeu (assis immobile et marmonnant de manière inaudible); et son attrait pour la démographie de jeu négligée mais puissante des papas extrêmement fatigués (nous sommes légion).
L’annonce s’appuie sur l’attrait nostalgique des marques Zelda et Nintendo comme refuge contre un monde de corvées pour adultes. Mais au lieu de traiter le jeu et la console comme une simple évasion, la publicité montre intelligemment comment ce passe-temps enrichit également l’expérience de l’homme du monde réel (en harmonie avec la portabilité du Switch d’une manière appropriée à la marque). Au-delà même de cela, la publicité est audacieuse (bien qu’un peu désinvolte) dans la façon dont elle positionne le jeu vidéo comme bénéfique pour la santé mentale – une aide à la dépression plutôt qu’un symptôme de celle-ci, comme celui de Thor. Fortnite funk dans Avengers : Fin de partie.
Il s’avère que l’annonce a une inspiration touchante de la vie réelle. Comme l’a découvert Kotaku Australia, l’équipe qui a réalisé la publicité s’est basée sur une critique japonaise d’Amazon pour Souffle de la nature. Kotaku inclut une traduction approximative de Google de la critique, dans laquelle l’auteur déplore le travail incessant de son existence de salarié, en voulant voir des montagnes sur le chemin du travail. Il achète un Switch sur impulsion, et la liberté de Souffle de la nature lui rappelle sa jeunesse passée à jouer Super Mario 64 et Final Fantasy 7. Lorsque le critique d’Amazon revoit les montagnes lors de son trajet, il pense je peux l’escalader au lieu de se sentir en colère, et il est ému aux larmes.
Ne nous laissons pas emporter – Nintendo Australie n’est que le dernier d’une longue, longue lignée d’annonceurs affirmant que leurs produits peuvent vous rendre heureux. Mais c’est néanmoins un véritable pas en avant pour la publicité des jeux. Et en tant que papa extrêmement fatigué (quoique qui aime son travail et qui n’est pas déprimé par de belles vues), j’attends vendredi avec impatience autant que n’importe qui.