Il s’agit d’un rassemblement qui réunira des PDG et des directeurs marketing, des propriétaires de NFT et de MBA, des collectionneurs de cartes à collectionner et de pins et une bonne dose de créateurs de médias sociaux, de podcasteurs et d’influenceurs. VeeCon, qui se déroule du 9 au 11 août dans le centre-ville de Los Angeles, est à la base une expression des multitudes contenues par l’entrepreneur en série Gary Vaynerchuk.
« Nous voulons être la conférence d’affaires la plus cool », a déclaré Vaynerchuk VariétéL’événement mettra en lumière les différentes activités de Vaynerchuk, en mettant l’accent sur sa marque pour enfants en herbe VeeFriends. Il espère également inverser la tendance à la baisse dans le monde du Web3, des NFT et des technologies numériques disruptives en développant l’écosystème des personnages et de la narration de VeeFriends grâce au contenu numérique et vidéo.
« Le monde sous-estime le pouvoir et l’attention que suscitent les réseaux sociaux », explique Vaynerchuk. « Beaucoup de gens souhaiteraient que ce ne soit pas le cas. »
La branche VaynerWatt de Vaynerchuk s’est associée à Moonbug Entertainment, producteur de « CocoMelon », pour produire VeeFriends, un court métrage d’animation qui sera lancé à l’automne sur YouTube Kids. L’événement VeeCon comportera un certain nombre d’activités de marque des autres entreprises de Vaynerchuk, notamment des services de marketing et de branding pour des marques de premier ordre. Vaynerchuk est également active dans le secteur des objets de collection et des cartes à collectionner, qui sera bien représenté lors de l’événement du week-end avec la zone de marché « Gary’s Garage Sale ».
Parmi les intervenants du VeeCon, on compte Howie Mandel, Jay Shetty, Ashley Graham, Nick Cannon, Poppy Harlow, Will.i.am, Flavor Flav, Danica Patrick, Arianna Huffington, le PDG de Liquid Death, Mike Cessario, entre autres. Les descriptions des sessions du panel vont de « La confiance dans les relations clients et communautaires » à « L’industrie de plus de 150 milliards de dollars dans l’esprit de tous : l’économie des créateurs » en passant par « Est-il temps de revoir la blockchain ? » Vaynerchuk prononcera des discours d’ouverture et de clôture, en se concentrant sur les tendances et les thèmes commerciaux qu’il voit se profiler à l’horizon.
L’événement est gratuit pour les propriétaires de près de 11 000 dessins des personnages originaux de VeeFriends (VeeFriends la série 1) que Vaynerchuk a dessinés à la main en 2021 et vendus sous forme de NFT. Depuis lors, Vaynerchuk s’est efforcé de se constituer une base de fans avec des courts métrages numériques, des produits dérivés et désormais une présentation plus traditionnelle de 20 épisodes de trois minutes. Étant donné que Vaynerchuk a pu établir la marque via les médias sociaux et YouTube, il a fait de la plateforme YouTube Kids sa cible pour la série.
« VeeFriends a été positionné comme un mélange de Pokémon et de Sesame Street », explique-t-il. « Sesame Street est le Jim Henson de tout cela, l’impact positif. Les Pokémon sont le côté collectionnable de tout cela. »
La première édition de VeeCon a eu lieu à Minneapolis en 2022. L’année dernière, elle s’est déroulée à Indianapolis. Vaynerchuk et ses partenaires ont pour la plupart fait profil bas, à part en faire la promotion via leurs réseaux de fans, d’entreprises et de culture pop existants. Cette fois-ci, il s’attend à une fréquentation comprise entre 2 000 et 8 000 participants.
Parmi ses nombreux rôles, Vaynerchuk est un auteur à succès qui a signé un contrat de 10 livres pour des titres d’affaires et de développement personnel avec HarperCollins en 2008, à la suite d’un discours d’ouverture qu’il a prononcé lors de la conférence Web 2.0 à New York. Son premier ouvrage, « Crush It! », a été publié en 2009.
Dix ans plus tôt, Vaynerchuk s’est imposé comme un jeune entrepreneur numérique avisé qui a vu le potentiel du commerce électronique des réseaux en ligne. Sa famille a émigré de Biélorussie alors qu’il était encore jeune, en 1978. En 1996, Vaynerchuk a transformé l’entreprise familiale de vente au détail d’alcool à Edison, dans le New Jersey, en ouvrant l’un des premiers sites de commerce électronique d’alcool, WineLibrary.com. Son chiffre d’affaires est passé à 40 millions de dollars par an. Dix ans plus tard, il a été l’un des premiers à adopter les séries vidéo DIY sur YouTube. Il a animé la série « The Wine Library » proposant des critiques et des commentaires. Aujourd’hui, il anime le podcast d’affaires quotidien « The GaryVee Audio Experience ».
En 2009, Vaynerchuk s’est associé à son frère, AJ Vaynerchuk, pour lancer une agence de publicité à part entière. Plus récemment, Gary Vaynerchuk a contribué au lancement de marques et de projets lifestyle, notamment ONE37, une ligne de chaussures pour hommes, et une ligne de baskets avec K-Swiss de 2017 à 2019.
Vaynerchuk cite son expérience avec VeeFriends comme exemple des possibilités infinies offertes aux créateurs de contenu dotés d’une vision forte et d’une volonté de collaborer.
« Je suis un créateur flexible », dit-il. « Dans tout ce que je fais, il y a cinq, quatre, trois choses qui sont les plus importantes et sur lesquelles je ne peux pas faire de compromis. Une grande partie de l’univers VeeFriends consiste à trouver sa passion et à s’y consacrer. »
(Sur la photo : Gary Vaynerchuk à VeeCon)