En moins d’une décennie, le marché XR du NewImages Festival est devenu un rendez-vous international incontournable, émergeant à la fois comme le plus grand événement mono-objectif de l’industrie immersive et comme un fondement de l’identité de NewImages. La programmation et le positionnement sont allés de pair lors du festival de cette année, qui a présenté au grand public des œuvres immersives conçues pour les espaces culturels, tout en invitant les conservateurs et les délégués des musées à se sentir plus bienvenus et chez eux en tant que délégués de l’industrie.
De nombreux panels professionnels se sont concentrés sur l’inclusion, cherchant des moyens d’intégrer les nouvelles technologies médiatiques sur les scènes augustes et les pratiques artistiques du vieux monde, la pièce de danse « Collective Body » commandée par le Lincoln Center étant citée comme exemple illustratif. D’autres discussions ont mobilisé les cerveaux des nouveaux participants sur l’intégration de technologies immersives sur les sites du patrimoine mondial et le développement de méthodes permettant de préserver les œuvres XR pour la postérité.
Conceptuellement, les musées offrent une sorte de permanence, avec la promesse d’isoler et de conserver des artefacts sélectionnés en dehors du passage normal du temps. En termes plus simples, de tels espaces existent au-delà d’un circuit réclamant l’exclusivité – ce qui en fait un nouveau marché particulièrement prometteur pour les anciens catalogues.
« Ces institutions n’ont pas besoin d’un statut de première », déclare Ellen Kuo, responsable du marché XR. « Nous pouvons leur proposer une bibliothèque de contenus beaucoup plus large car ils ne suivent pas les mêmes cycles et ont des mandats de conservation très différents. On voit si souvent des projets incroyables tomber et disparaître une fois leurs tournées terminées, et c’est vraiment dommage. Nous espérons que l’arrivée de ces nouveaux partenaires pourra contribuer à résoudre ce problème de distribution, car si nous ne le faisons pas, notre industrie n’ira pas plus loin.
Dans cette optique, le marché de cette année a vu une bibliothèque XR enrichie, avec plus de 50 expériences présentées sur le marché de distribution, et des catalogues complets proposés par les Kaohsiung Film Archives et le FFF Bayern, le fonds cinématographique bavarois. Néanmoins, le marché du développement XR en amont du festival représente toujours l’essentiel de l’activité du marché. La sélection de cette année présentait 46 titres en développement, dont près de 25 % provenaient de partenariats NewImages et de résidences internationales.
Un partenariat avec la Fondation Makor de Tel Aviv, par exemple, a permis de réaliser quatre projets de développement réunis autour du thème du changement climatique, alimentant une orientation écologique que Kuo a remarquée dans de nombreux projets sélectionnés cette année.
Kuo se réjouit également d’une tendance petite mais croissante à explorer les possibilités immersives au-delà du casque traditionnel, désignant le tout nouveau « Amassonic » comme un projet emblématique dans ce domaine. Co-créée par Maria Cecilia Oliveira – une universitaire brésilienne spécialisée en politique environnementale – l’expérience crée un paysage sonore immersif pour explorer les couches et les voix du fleuve Amazone.
«Nous essayons de sortir des sentiers battus et du casque», explique Kuo. « NewImages est un festival immersif poussant toutes les formes de créativité dans la narration. La narration immersive peut aller de plus en plus loin, et nous voulons [to be there alongside.]»