Netflix/YouTube
Netflix a confirmé aujourd’hui les soupçons selon lesquels la société cesserait de permettre aux utilisateurs de payer 12 $ par mois pour regarder des programmes en streaming sans publicité.
L’abonnement Basic sans publicité était le moyen le plus économique de regarder Netflix sans publicité. L’abonnement limite les utilisateurs à une résolution de 720p et à un seul appareil et permet de télécharger du contenu. Netflix a cessé de proposer l’abonnement Basic aux nouveaux abonnés en janvier. En juin, Netflix a commencé à retirer l’abonnement aux abonnés du Royaume-Uni et du Canada et à les faire passer automatiquement à un abonnement moins cher avec publicités.
Dans une lettre adressée aujourd’hui aux actionnaires [PDF]Netflix a confirmé publiquement pour la première fois qu’il allait « désormais commencer » à supprimer progressivement le forfait Basic sans publicité aux États-Unis et en France. Le forfait Netflix sans publicité le moins cher coûtera ainsi 15,49 $/mois aux États-Unis. Ce forfait Standard prend en charge jusqu’à deux appareils, les téléchargements et la résolution 1080p.
Netflix pense que la suppression de l’abonnement Basic l’aidera à gagner plus d’abonnés qui regardent des publicités, ce qui, en moyenne, génère plus de revenus pour l’entreprise.
Comme on peut s’y attendre de la part d’une société de streaming de nos jours, Netflix a vanté son offre publicitaire auprès de ses actionnaires, soulignant que le niveau à 7 $ représente désormais « plus de 45 % » des nouvelles inscriptions dans les zones où il est vendu. Selon la lettre de Netflix, les publicités ne constitueront qu’une part de plus en plus importante de sa stratégie, car Netflix vise à « atteindre une échelle critique d’abonnés publicitaires pour les annonceurs dans nos pays publicitaires en 2025, créant ainsi une base solide à partir de laquelle nous pourrons encore augmenter notre nombre d’abonnés publicitaires en 2026 et au-delà ».
Cette nouvelle survient alors que les streamers sont aux prises avec l’augmentation des coûts d’abonnement au streaming. Netflix a récemment augmenté ses prix en octobre. En janvier, la société a suggéré aux actionnaires que d’autres hausses de prix étaient possibles, en précisant qu’elle « demanderait occasionnellement à nos membres de payer un petit supplément pour refléter » les améliorations de la plateforme.
Ne pas se rapprocher de la concurrence
Si les nouvelles d’aujourd’hui vous font espérer une offre pratique de streaming uniquement qui vous permet de vous abonner à Netflix et à un autre service de streaming vidéo à moindre coût, vous n’avez pas de chance. Netflix a déclaré aujourd’hui qu’il n’était pas intéressé par des offres de streaming uniquement.
Les offres groupées, qui combinent le streaming et d’autres services pour un tarif d’abonnement moins cher, sont devenues la réponse de l’industrie du streaming aux taux d’annulation élevés parmi les abonnés, y compris ceux qui annulent et se réabonnent rapidement en fonction de ce qui est disponible en streaming ce mois-ci.
Dans sa lettre, Netflix a souligné que même si les fournisseurs de câble ou de téléphonie mobile ou les fabricants d’appareils peuvent proposer des offres combinant Netflix et un autre service de streaming, Netflix ne conclut pas d’accords qui le regroupent avec un autre service de streaming concurrent, comme Disney+ ou Max. L’entreprise a affirmé que Netflix est déjà « une destination de choix », ce qui « limite l’avantage pour Netflix de se regrouper directement avec d’autres services de streaming ».
Cela signifie que si vous espérez économiser de l’argent sur votre abonnement Netflix, qui devient de plus en plus cher, les seules options sont de regarder Netflix avec des publicités ou d’obtenir un forfait rappelant le câble qui comprend un autre type de service, comme Comcast ou Verizon Wireless.
Nous savons quelle option Netflix aimerait que vous choisissiez. Mais pour les streamers frustrés, trouver un moyen raisonnable de regarder tout ce que vous voulez en ligne comme vous le souhaitez devient de plus en plus difficile.
Netflix a ajouté 8 millions d’abonnés au deuxième trimestre 2024, a-t-il annoncé aujourd’hui. Il reste le plus grand service de streaming vidéo en termes de nombre d’abonnés, avec 278 millions. Amazon Prime Video, qui revendiquait « plus de 200 millions » d’utilisateurs en avril, suit.