Netflix pourrait être configuré pour se développer dans le streaming sportif en direct, et son sport choisi semble être la course de Formule 1 – un sport de plus en plus populaire dans le monde, qui a fait des percées aux États-Unis ces dernières années, sur Netflix lui-même. Le streamer serait en course pour obtenir les droits de diffusion en direct de la F1 à partir de la saison prochaine, mais fait face à une concurrence féroce de la part des réseaux rivaux.
Interne du milieu des affaires (s’ouvre dans un nouvel onglet) rapporte que Netflix est entré dans une guerre d’enchères avec NBCUniversal et ESPN pour obtenir les droits de diffusion des courses de F1 à partir de 2023. ESPN a obtenu les droits américains sur le streaming de F1 en 2017, alors que NBCUniversal les détenait pendant les cinq années précédentes.
Les concurrents de Netflix ayant une histoire établie avec la F1 pourraient suggérer que le streamer est désavantagé dans ces négociations, mais le streamer a fait un travail remarquable pour rehausser le profil du sport ces dernières années.
La série documentaire Formula 1: Drive to Survive de Netflix a été un méga succès et vient de diffuser sa quatrième saison plus tôt cette année. Combiner cette émission documentaire populaire et les flux en direct du sport lui-même sur une seule plate-forme aurait beaucoup de sens commercial.
Si Netflix veut devenir la nouvelle maison de la F1, il devra se battre dur pour les droits car ESPN tient à renouveler son contrat actuel. Dans un communiqué, le dirigeant d’ESPN, John Suchenski, a déclaré : « Nous poursuivons activement un renouvellement – nous estimons que nous avons un package de distribution et une présentation d’événements qui ne peuvent être égalés dans l’industrie… Cela a été une relation mutuellement bénéfique. » Cependant, il a ajouté que les patrons de la Formule 1 envisagent actuellement d’autres options, donc un renouvellement est loin d’être sûr.
Le prix doit être juste
Les droits de diffusion en direct de la F1 ne seront pas bon marché pour la partie qui finira par gagner. Business Insider suggère que les patrons de la F1 espèrent conclure un accord d’une valeur d’environ 100 millions de dollars. Bien sûr, Netflix a récemment dépensé plus du double de ce montant pour la saison 4 de Stranger Things, donc on peut supposer qu’il aurait le capital pour faire une offre convaincante.
Netflix envisage depuis un certain temps de se lancer sur le marché lucratif du streaming sportif en direct et la F1 semble être son choix préféré. En 2021, le PDG Ted Sarandos a déclaré : « Il y a quelques années, les droits de la Formule 1 ont été vendus. A cette époque, nous n’étions pas parmi les soumissionnaires. Aujourd’hui, on y penserait. Il n’est donc pas surprenant que Netflix se lance dans une guerre d’enchères à la première occasion.
Cependant, le streamer, qui a enduré une dure controverse en 2022 jusqu’à présent pour avoir annulé plusieurs émissions bien accueillies et confirmé sa toute première baisse d’abonnés d’un trimestre à l’autre, ne poursuivra pas un accord à tout prix. Lors d’un appel aux résultats plus tôt cette année, Sarandos a expliqué que la société « devrait trouver un moyen de développer un flux de revenus important et un flux de bénéfices important » si elle choisissait d’offrir une couverture sportive à ses abonnés.
Face à une rude concurrence
Il est logique que Netflix souhaite entrer dans l’arène sportive, car la majorité de son plus grand rival en streaming propose actuellement des sports en direct sous une forme ou une autre.
Apple TV Plus a les droits sur Friday Night Baseball (et on dit qu’il chasse les droits de la NFL), tandis qu’Amazon Prime Video propose Thursday Night Football ainsi que la couverture du tennis et du football de la Premier League. De plus, le service de streaming Peacock de NBCUniverseal propose une multitude d’actions sportives, notamment le football de Premier League et certains matchs de la MLB (ainsi que des événements en direct de la WWE, qui ne sont pas tout à fait du sport).
Bien que Disney Plus n’offre pas directement de sports en direct, Disney est toujours dans le jeu sportif via EPSN et Hulu – et Disney Plus proposera des événements en direct avec Dancing with The Stars. Les trois services sont disponibles dans un forfait Disney Plus pour 13,99 $ par mois (s’ouvre dans un nouvel onglet).
Compte tenu de tout cela, il est tout à fait logique que Netflix cherche activement à combler cette lacune évidente dans son propre portefeuille de contenu, et les courses de Formule 1 semblent vraiment la première étape parfaite vers la diffusion en direct de sports pour le service. Maintenant, il vient de gagner une guerre d’enchères contre deux adversaires très sérieux, sinon, il pourrait bientôt perdre son classement en tant que meilleur service de streaming actuellement disponible.