Netflix a annoncé une nouvelle fonctionnalité pour le niveau de streaming financé par la publicité de la société, qui implique une surveillance excessive. Un nouveau format portant le titre provisoire « Binge Ad » sera lancé au premier trimestre 2024 et permettra aux utilisateurs bénéficiant du forfait basé sur la publicité de regarder un quatrième épisode sans publicité s’ils regardent les trois précédents de manière excessive.
Netflix a déclaré que cette nouvelle offre vise à tirer parti du comportement de visionnage populaire selon lequel les utilisateurs regardent plusieurs épisodes d’affilée, appelés binge-watching. Le binge-watching est un phénomène très populaire sur Netflix et d’autres sites de streaming, il n’est donc pas surprenant de voir Netflix aller encore plus loin et encourager activement les gens à le faire en offrant une récompense pour cela. Cela pourrait également aider Netflix à augmenter ses propres statistiques d’audience.
Pendant des années, Netflix a hésité à l’idée d’ajouter des publicités à sa plate-forme, mais la société a finalement lancé un niveau moins cher et financé par la publicité en novembre 2022. Il est devenu un grand succès, contribuant à générer davantage d’inscriptions à des comptes. . De plus, Netflix peut facturer des frais d’abonnement (7 $/mois). et obtenir de l’argent des marques pour les publicités, offrant ainsi à Netflix un autre moyen de gagner beaucoup d’argent.
La récente hausse des prix de Netflix ne s’applique pas non plus au niveau basé sur la publicité, ce qui le rend encore plus attrayant pour les utilisateurs lorsqu’ils envisagent de s’inscrire à Netflix ou de modifier leur forfait. Selon les derniers comptes de Netflix, le plan basé sur la publicité comptait 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
En plus de la nouvelle fonctionnalité de visionnage excessif, le niveau publicitaire de Netflix a récemment ajouté des parrainages aux États-Unis, et ce programme s’étendra à davantage d’endroits dans le monde en 2024. Les annonceurs pourront payer Netflix pour sponsoriser une émission. Le popcorn Smartfood était par exemple le sponsor de la dernière saison de Love Is Blind. De plus, la série Squid Game: The Challenge de Netflix aura des sponsors, ainsi que la dernière saison de The Crown.
Netflix déploie également des parrainages « instantanés », qui permettent aux annonceurs de payer Netflix pour diffuser des publicités ciblées sur des vacances spécifiques, par exemple. La prochaine émission sportive en direct de Netflix, The Netflix Cup, aura des sponsors tels que T-Mobile, Nespresso et plus encore.
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