Dans un effort pour attirer de nouveaux abonnés après que le nombre a commencé à chuter au début de 2022, Netflix se prépare enfin à lancer un niveau de service à bas prix et financé par la publicité.
Dans le rapport trimestriel aux actionnaires de la société, Netflix a annoncé son intention de lancer son niveau financé par la publicité au « début de 2023 ».
Le nouveau plan financé par la publicité est destiné à compléter les niveaux d’abonnement payants existants de l’entreprise, qui resteront sans publicité. Plus de détails n’ont pas été divulgués, on ne sait donc pas si la société a l’intention de restreindre le contenu pour les abonnés payants, comme le fait son concurrent Peacock, ou si les publicités seront la seule différence.
Cette décision intervient après une perte signalée de 970 000 abonnés au deuxième trimestre, ce qui représente déjà près de la moitié des 2 millions d’utilisateurs que la société prévoyait de perdre en avril, alors que la société avait déclaré avoir perdu 200 000 téléspectateurs payants. Stimulée par les sombres perspectives, l’entreprise a procédé à une série de licenciements dramatiques et de pivots stratégiques.
Le nouveau niveau financé par la publicité de Netflix sera une tactique alors que la société tente d’inverser son audience en spirale. Parmi les autres mesures, citons les récentes hausses de prix et les tentatives de sévir contre le partage de mots de passe que la société teste déjà sur les marchés d’Amérique latine. Dans le rapport du deuxième trimestre de Netflix, la société a qualifié ce remède de « partage payant » et a déclaré aux investisseurs qu’elle prévoyait de déployer des mesures anti-partage de mots de passe sur l’ensemble de sa base d’installation mondiale dans le courant de 2023.