Les patrons de Netflix restent optimistes quant au plan moins cher et financé par la publicité du streamer, Netflix Basic avec publicités, malgré sa réception relativement froide parmi les abonnés.
Selon l’analyse (s’ouvre dans un nouvel onglet) menée par la société de recherche Antenna, Netflix Basic with Ads ne représentait que 9% des inscriptions d’abonnés américains au cours du mois suivant son lancement en novembre 2022 – mais les dirigeants de Netflix ont assuré aux investisseurs qu’ils étaient «satisfaits» de la croissance du plan.
Cette affirmation provient du président de la publicité mondiale du streamer, Jeremi Gorman, qui, tout en s’exprimant lors du sommet du divertissement CES 2023 de Variety (H / T TechCrunch (s’ouvre dans un nouvel onglet)), a également déclaré que les conversations pour renégocier les accords de contenu qui n’incluaient pas à l’origine les droits AVOD (vidéo publicitaire à la demande) « progressent de jour en jour ».
En d’autres termes, la quantité de contenu disponible à regarder via Netflix Basic avec des publicités devrait augmenter. À l’heure actuelle, le niveau d’abonnement le moins cher – qui coûte 6,99 $ / 4,99 £ / 6,99 $ AU par mois – propose environ 85% du contenu disponible en streaming sur Netflix proprement dit (bien que presque toutes les meilleures émissions Netflix et les meilleurs films Netflix soient déjà inclus dans le forfait).
Lancé en novembre 2022, Netflix Basic avec publicités demande aux téléspectateurs de tolérer jusqu’à cinq minutes de publicités par heure et un plafond de 720p sur la qualité vidéo en échange d’un abonnement mensuel moins cher. Les abonnés ne peuvent pas non plus télécharger de contenu pour un visionnage hors ligne avec le nouveau plan.
Inutile de dire que le nouveau niveau d’abonnement s’est avéré impopulaire dans sa forme initiale, les clients et les commentateurs critiquant sa mise en œuvre publicitaire incohérente et sapant l’idéal sans publicité que les services de streaming incarnaient autrefois.
Sur le premier point, Netflix n’est pas d’accord. S’exprimant au CES 2023, Gorman a expliqué que le streamer considère sa « grande variété de types de publicité » – c’est-à-dire les publicités de « sociétés CPG, sociétés de luxe, sociétés automobiles [and] détail [companies]» – pour être « bon pour l’expérience du consommateur ».
Netflix n’est pas non plus le seul streamer à l’offensive publicitaire en 2023. Warner Bros. Discovery continuera d’offrir un niveau d’abonnement moins cher et financé par la publicité une fois que ses services HBO Max et Discovery Plus auront fusionné en un seul service plus tard cette année, tandis que le plan équivalent de Disney devrait rester en vie et démarrer sur Disney Plus.
Devriez-vous souscrire à des forfaits de streaming financés par la publicité ?
Cela va sans dire, mais la valeur du passage à des plans de streaming moins chers dépendra de votre situation personnelle.
Bien sûr, ce n’est pas une proposition particulièrement attrayante de savoir que vos films et émissions de télévision Netflix, Disney Plus ou HBO Max seront interrompus par jusqu’à cinq minutes de publicité par heure si vous vous abonnez à leurs plans respectifs financés par la publicité – mais le fait reste que ce sont les abonnements de streaming les moins chers que nous ayons jamais vus.
Dans le cas de Netflix, pour 6,99 $ / 4,99 £ / 6,99 AU $ par mois, vous pouvez toujours vous gaver de choses comme Stranger Things, Squid Game, The Crown, Sex Education et Bridgerton à votre guise – vous n’aurez qu’à tolérer de voir une série de publicités de 15 à 30 secondes avant et pendant le visionnage.
La décision des sociétés de streaming d’adopter les publicités est, bien sûr, principalement motivée par leur désir d’améliorer leurs résultats, mais la transition offre également un plus grand choix pour les clients qui préféreraient payer beaucoup moins pour le contenu au détriment d’un visionnage sans publicité. (à titre de comparaison, le niveau d’abonnement le plus élevé de Netflix coûte actuellement 19,99 $ / 15,99 £ / 22,99 AU $).
La controverse survient lorsque les streamers augmentent le prix de leurs niveaux sans publicité pour faire de la place à ces nouveaux plans financés par la publicité. Par exemple, alors que le prix des abonnements Netflix existants reste le même qu’avant le lancement de Basic with Ads, les prix de Disney Plus ont explosé dans les semaines qui ont suivi le lancement de son niveau d’abonnement équivalent financé par la publicité.
Si Netflix décidait de suivre la même voie en 2023, la confiance de ses dirigeants dans l’avenir financé par la publicité du streamer pourrait ne pas être aussi inébranlable.