C’est le début de la fin pour le forfait le moins cher de Netflix qui n’inclut pas de publicité.
En publiant ses résultats pour le quatrième trimestre 2023, au cours duquel il a ajouté 13,1 millions d’abonnés nets, un chiffre meilleur que prévu, Netflix a vanté son plan financé par la publicité comme représentant 40 % de toutes les inscriptions Netflix sur les marchés où il a lancé ce plan. , et a déclaré que le nombre d’abonnés aux niveaux publicitaires avait augmenté de près de 70 % d’un trimestre à l’autre. La société n’a pas divulgué le nombre d’abonnés, mais a déclaré avoir récemment dépassé les 23 millions d’utilisateurs uniques actifs mensuels sur les niveaux publicitaires.
Afin d’attirer davantage de clients vers le plan financé par la publicité, la société a annoncé son intention de supprimer le plan de base sans publicité dans certains des pays où elle a introduit le niveau publicitaire. Cela commencera au Canada et au Royaume-Uni au deuxième trimestre 2024 et la société « partira de là », a déclaré Netflix dans la lettre aux actionnaires du quatrième trimestre.
Lors de l’entretien sur les résultats du quatrième trimestre, le co-PDG Greg Peters a déclaré que les niveaux financés par la publicité sont conçus pour offrir une meilleure valeur globale que le plan de base. Avec le plan publicitaire, les clients « bénéficient d’un meilleur plan que le plan de base, de plus de flux et d’une résolution plus élevée avec les téléchargements. Et bien sûr, le véritable avantage est qu’ils ont accès à toutes ces histoires incroyables à un prix effectif inférieur.
Netflix a encore « des années de travail devant nous » avant que le secteur de la publicité ne devienne un contributeur significatif aux revenus sur les 12 marchés où il a déjà été lancé, y compris les États-Unis, a déclaré Peters. « Notre priorité absolue en matière de publicité… est l’échelle », a-t-il déclaré, soulignant que Netflix continue de travailler à l’amélioration du ciblage et de la pertinence des publicités.
Peters, interrogé sur la décision d’Amazon de faire des publicités dans Prime Video le paramètre par défaut (à partir du 29 janvier), a déclaré que Netflix avait envisagé à un moment donné de faire la même chose. Mais la société a conclu que « compte tenu de notre longue histoire sans publicité, nous avons pensé qu’il était préférable pour nos membres, plutôt que de les forcer à changer et de leur proposer des publicités… pour les attirer vers le plan publicitaire pour ceux qui le souhaitaient. sur les avantages », a déclaré Peters.
La décision d’éliminer complètement Netflix Basic intervient après que la société a cessé en 2023 de l’offrir à de nouveaux abonnés sur des marchés tels que les États-Unis, le Canada et le Royaume-Uni. L’automne dernier, Netflix a augmenté le prix du forfait Basic de 9,99 $ à 11,99 $ par mois aux États-Unis. , et a également augmenté les prix du plan au Royaume-Uni et en France.
Les forfaits financés par la publicité de Netflix sont actuellement disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique et en Espagne. Le niveau Netflix Basic With Ads a été lancé en novembre 2022, au prix de 6,99 $ par mois aux États-Unis, soit moins de la moitié du prix du forfait Standard (15,49 $ par mois).
La société, comme elle le dit régulièrement, a noté que des augmentations de prix sont sur la feuille de route à un moment donné dans le futur : « À mesure que nous investissons et améliorons Netflix, nous demanderons occasionnellement à nos membres de payer un petit supplément pour refléter ces améliorations. , ce qui à son tour contribue à générer un volant d’inertie positif d’investissements supplémentaires pour améliorer et développer davantage notre service.