Le manque à gagner de Netflix est une bonne nouvelle pour les cinémas, mais la dynamique de streaming qu’il a créée est là pour rester.
Le moment ne pouvait pas être plus exquis. Alors que les exposants et les studios se préparent à se réunir pour leur première convention CinemaCon en personne à Las Vegas qui commence le 25 avril, la bête noire Netflix a révélé que le service de streaming avait perdu 200 000 clients au premier trimestre 2022 et en perdrait 2 millions supplémentaires au deuxième trimestre.
Pour l’Association nationale des propriétaires de théâtre, il s’agit d’une boisson longue et sombre de schadenfreude avec un boost de caféine. Netflix, à un degré presque absurde, symbolisait une menace nucléaire au box-office. Cependant, cela prouve que si Netflix est un perturbateur, il opère selon les mêmes lois de la gravité qui régissent toutes les autres entreprises.
Cependant, pour mettre cela en perspective : c’est une perspective désastreuse, perdre plus de 2 millions d’utilisateurs en six mois, mais cela représenterait 1 % de la base d’utilisateurs de Netflix. Pour les cinémas, le brut national pour le premier trimestre 2022 était de 1,33 milliard de dollars; la même période en 2019 a rapporté 2,44 milliards de dollars. C’est une baisse de 45% et cela ne tient pas compte de l’inflation.
L’action Netflix a atteint son plus haut niveau historique en novembre dernier à 700,99 $ ; aujourd’hui, il a clôturé à 218,22, en baisse de 69 %. Pour l’exposant n ° 1 AMC, cette chute libre peut sembler familière : après avoir atteint un sommet historique de 72,62 $ en juin dernier, il est maintenant de 16,85 $, soit une baisse de 77 %. La différence, bien sûr, est que Netflix mesure sa perte en milliards.
La dépression de Netflix sera le vent dans le dos des cinémas. Début mai voit la sortie de « Doctor Strange in the Multiverse of Madness » de Marvel et le lancement espéré d’un été robuste qui est essentiel pour l’avenir de l’exposition théâtrale. Cependant, personne ne devrait croire qu’une réduction de 1% des abonnements Netflix signifie le début de la fin. Les pistolets fumants appartiennent à la foule croissante de concurrents de Netflix comme Hulu, Disney+, Apple, Amazon et HBO Max.
Jeudi – le jour même où CNN + a jeté l’éponge après trois semaines – HBO Max a annoncé avoir gagné trois millions d’abonnés au premier trimestre, avant « The Batman » et après que Warner Bros. n’a plus proposé ses films jour et date. Cependant, HBO Max et d’autres streamers associés au studio ont quelque chose que Netflix n’a pas : l’accès à une liste complète de sorties en salles en première diffusion.
« Doctor Strange dans le multivers de la folie »
Images de Walt Disney / capture d’écran
Malgré tous ses investissements dans les films, Netflix est largement défini par la programmation de séries et d’épisodes. Parmi ses films visionnés, les titres de studio oubliés depuis longtemps dominent. Au moment d’écrire ces lignes, son top 10 américain comprend « The Call », « Cleaner » et « Without a Paddle ». Il y a deux Netflix Originals : au n°10 se trouve le « The Adam Project » à gros budget avec Ryan Reynolds ; # 3 est le film d’horreur au budget modeste « Choose or Die ». Comme moins de studios concluent des accords avec Netflix en faveur de leurs propres streamers, cela laissera probablement une marque.
Le streaming ne va nulle part, mais les changements de stratégie ont commencé. Netflix peut être moins enclin à offrir des chèques en blanc à des créateurs clés comme Leonardo DiCaprio, Dwayne Johnson, Sandra Bullock, Adam Sandler et Kevin Hart. Idem des réalisateurs comme Martin Scorsese, Judd Apatow, Adam McKay, Spike Lee et Jane Campion.
Pour les théâtres, la projection optimiste à court terme est qu’ils peuvent atteindre 75% de l’ancienne normale. Il est essentiel de montrer qu’ils peuvent faire plus avec une gamme plus large de films qui cliquent. Avril a vu deux exemples positifs avec « The Lost City » (Paramount) se dirigeant vers 100 millions de dollars bruts nationaux tandis que « Everything Everywhere All at Once » (A24) devient un succès indépendant dormant.
Ce week-end voit trois ouvertures non franchisées: « The Northman » (Focus), « The Unbearable Weight of Massive Talent » (Lionsgate) et « The Bad Guys » (Lionsgate). Aucun ne fera ou ne détruira l’avenir, mais des projections décentes pourraient inciter davantage le public à donner à ses streamers un laissez-passer pour la nuit.
Les théâtres ont encore beaucoup de problèmes. Mais la nouvelle que Netflix n’est plus un géant inattaquable rend leur avenir un peu plus brillant.
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