Après des années à nier la possibilité de faire de la publicité sur la plateforme de streaming, Netflix ne perd pas de temps à lancer le bal sur son niveau financé par la publicité à bas prix, qui pourrait apparaître sur la plateforme dans les six prochains mois environ.
Tel que rapporté par le New York Times, Netflix a déclaré aux employés que le géant du streaming cherchait à intégrer le niveau financé par la publicité sur la plate-forme d’ici la fin de l’année.
La société a changé d’avis lors de son dernier appel sur les résultats lorsque le co-directeur général Reed Hastings a annoncé: «… une façon d’augmenter l’écart de prix est de faire de la publicité sur des plans bas de gamme et d’avoir des prix plus bas avec de la publicité. Et ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement. Mais autant je suis fan de ça, autant je suis un plus grand fan du choix des consommateurs.
Netflix a développé sa marque en offrant une meilleure expérience client sans publicité. L’introduction de publicités est un énorme changement pour le streamer et montre à quel point la concurrence se réchauffe.
Lors de l’appel aux résultats, Hastings a déclaré qu’il faudrait quelques années avant que les publicités ne produisent un « volume matériel », c’est-à-dire payé en termes de revenus supplémentaires provenant d’abonnés sensibles au prix. Mais l’exécutif a laissé entendre que la société souhaitait lancer des publicités le plus tôt possible.
Par exemple, lorsqu’on lui a demandé si Netflix testerait d’abord les publicités sur quelques petits marchés – c’est ainsi que Netflix teste généralement de nouveaux produits – Hastings a déclaré que la société n’aurait pas besoin de le faire lorsqu’il s’agirait de lancer des publicités.
« Non », a-t-il répondu, en réponse à la question de l’investisseur sur les tests. « Je pense qu’il est assez clair que cela fonctionne pour Hulu. Disney le fait. HBO l’a fait. Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doutes sur le fait que cela fonctionne – que toutes ces entreprises l’ont compris … Donc je pense que nous allons vraiment entrer.
La société a également souligné qu’il est beaucoup plus facile de démarrer avec un niveau financé par la publicité qu’auparavant, car elle peut désormais tirer parti des services d’autres sociétés pour gérer la correspondance des publicités et la partie données de l’entreprise, et elle pourrait servir simplement d’éditeur.
Compte tenu des commentaires de Reed et de l’état actuel de ses activités, il n’est pas surprenant de constater que Netlix évolue rapidement pour adopter le niveau financé par la publicité.
Netflix a refusé de commenter le rapport du NYT sur un éventuel lancement au quatrième trimestre, mais a souligné que des plans sans publicité seraient toujours disponibles pour ceux qui préféraient voir Netflix sans publicités.
Il a également été signalé dans cette note que le niveau financé par la publicité serait introduit « en tandem avec nos plans plus larges de facturation du partage ».
Dans le rapport sur les résultats du premier trimestre, Netflix avait informé les investisseurs de sa perte de 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de 2022, ce qui aide à expliquer pourquoi la société prévoit de facturer les membres engagés dans le partage de mots de passe.
Reportage supplémentaire : Sarah Perez