Netflix, après des années d’insistance sur le fait qu’il s’en tiendrait uniquement aux plans d’abonnement uniquement, est enfin ouvert à l’offre de forfaits à moindre coût et financés par la publicité, a déclaré le co-PDG Reed Hastings lors de l’interview sur les résultats du premier trimestre de la société.
La société prévoit de mettre au point sa stratégie de diffusion en continu financée par la publicité au cours des deux prochaines années, a déclaré Hastings, « mais considérez-nous comme tout à fait ouverts à l’idée d’offrir des prix encore plus bas avec la publicité comme choix de consommateur ».
Les commentaires de Hastings sur le fait que Netflix prévoit d’introduire un plan financé par la publicité interviennent alors que la croissance des abonnés de l’entreprise a atteint un mur – en fait, Netflix a perdu 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de 2022 et prévoit de baisser de 2 millions au deuxième trimestre. L’ajout d’options financées par la publicité pourrait lui ouvrir une nouvelle voie de croissance ; De plus, pour augmenter le chiffre d’affaires, Netflix cherche des moyens de collecter de l’argent auprès des plus de 100 millions de foyers qui utilisent actuellement un mot de passe partagé pour diffuser sans payer.
« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement », a déclaré Hastings. «Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs. Et permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique. »
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Hastings n’a pas fourni de détails sur ce que pourraient coûter les plans financés par la publicité de Netflix. Le forfait HD standard à deux flux du streamer coûte 15,49 $ par mois aux États-Unis
Plusieurs des plus grands concurrents de Netflix proposent des forfaits moins chers et financés par la publicité, notamment Hulu, HBO Max, Peacock de NBCUniversal et Paramount +. Le mois dernier, Disney a annoncé son intention de lancer un plan Disney + financé par la publicité à partir de la fin de 2022 aux États-Unis
« Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doute sur le fait que [the ad model] fonctionne », a déclaré Hastings, citant Hulu et HBO Max ainsi que les plans à venir de Disney +. « Je suis sûr que nous allons simplement entrer et comprendre – au lieu de le tester et peut-être de le faire ou de ne pas le faire. »
Grâce à son jeu publicitaire, Netflix peut éviter de tomber dans les pièges de la confidentialité des données qui sont devenus problématiques pour certaines sociétés Internet en utilisant des technologies tierces qui font correspondre les publicités avec les téléspectateurs sans avoir besoin d’accéder à des informations personnellement identifiables, a déclaré Hastings.
Le mois dernier, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a signalé la volonté du streamer d’envisager l’adoption d’un niveau financé par la publicité. « Ce n’est pas comme si nous avions une religion contre la publicité, pour être clair », a déclaré Neumann lors d’une conférence sur l’investissement de Morgan Stanley. Bien que « ce ne soit pas quelque chose qui soit dans nos plans pour le moment », a-t-il dit, « ne dites jamais jamais ».