Il y a un an jour pour jour, Netflix annonçait sa plus grosse perte trimestrielle jamais enregistrée, avec 970 000 abonnés abandonnant le service. L’entreprise a depuis rampé sous les décombres. Netflix a révélé mercredi que, pour le deuxième trimestre 2023, le géant du streaming a vu un bond (ou devrions-nous dire saut) auprès de 5,9 millions d’abonnés dans le monde, ce qui porte le total à 238,4 millions d’abonnés.
L’ajout d’abonnés dépasse de loin les prévisions de l’industrie ; les analystes prévoyaient une augmentation de 1,7 million d’abonnés. Netflix a terminé le premier trimestre avec 232,5 millions d’utilisateurs.
Les résultats trimestriels de Netflix arrivent quelques heures après l’annonce de l’abandon par le streamer de son plan de base aux États-Unis et au Royaume-Uni
Les nouveaux abonnés ne peuvent plus payer 9,99 $ ou 6,99 £ / mois pour Netflix sans publicité et doivent à la place débourser 15,99 $ ou 10,99 £ pour le forfait standard. Les utilisateurs peuvent également rétrograder vers le niveau financé par la publicité, qui coûte 6,99 $ ou 4,99 £ par mois. Netflix a fait la même chose pour les nouveaux abonnés au Canada le mois dernier en supprimant discrètement son forfait de base de 9,99 $ CAD.
La suppression du plan de base n’est qu’un autre stratagème d’argent mis en place par Netflix alors qu’il tente d’augmenter ses revenus. Par exemple, la société a récemment lancé ses règles de partage payant aux États-Unis, qui interdisent aux membres de partager gratuitement leurs comptes avec des utilisateurs extérieurs à leur foyer. Les membres doivent maintenant payer 7,99 $/mois pour un abonnement supplémentaire.
L’important gain d’abonnés de Netflix ce trimestre reflète l’impact de ses règles de partage payant. Netflix a écrit dans sa lettre aux actionnaires : « En mai, nous avons lancé avec succès le partage payant dans plus de 100 pays, représentant plus de 80 % de notre base de revenus. La société a ajouté qu’elle déploie aujourd’hui le partage payant dans « presque tous les pays restants », y compris la Croatie, le Kenya, l’Indonésie et l’Inde.
Tech Crunch a précédemment couvert le succès du streamer avec le lancement de la fonctionnalité de membre supplémentaire, citant un rapport d’Antenna qui a révélé que Netflix avait gagné près de 100 000 inscriptions quotidiennes suite à la répression du mot de passe.
De plus, le niveau financé par la publicité de Netflix donne à l’entreprise une source de revenus supplémentaire puisqu’elle collecte de l’argent auprès des annonceurs pour chaque téléspectateur. Netflix a révélé lors de sa première présentation Upfront que son plan publicitaire compte près de cinq millions d’utilisateurs actifs par mois. Dans un récent rapport d’Antenna, 17 % à 20 % des nouvelles inscriptions à Netflix au cours du deuxième trimestre concernaient son niveau financé par la publicité.
Netflix a déclaré un chiffre d’affaires de 8,2 milliards de dollars et un bénéfice net de 1,5 milliard de dollars.