Les fameuses enveloppes rouges de Netflix se dirigent vers le bac de recyclage de l’histoire.
La société a annoncé mardi la fermeture de l’activité DVD par courrier avant la publication de son rapport sur les résultats du premier trimestre 2023. Depuis 1998, selon la société, elle a envoyé plus de 5 milliards de locations de DVD et de Blu-ray à des abonnés à travers les États-Unis.
Les DVD Netflix finaux seront expédiés le 29 septembre 2023, selon le co-PDG Ted Sarandos.
« Après une course incroyable de 25 ans, nous avons décidé de fermer DVD.com plus tard cette année », a écrit Sarandos dans un article de blog sur le site de la société. « Notre objectif a toujours été de fournir le meilleur service à nos membres, mais à mesure que l’activité continue de diminuer, cela va devenir de plus en plus difficile. Nous voulons donc partir en beauté et expédierons nos derniers disques le 29 septembre 2023. »
Les revenus de Netflix provenant de l’industrie du DVD par courrier ont – de par leur conception – diminué régulièrement au fil des ans, car la société voulait pousser les membres vers le service de streaming. En 2022, l’activité DVD a généré 145,7 millions de dollars (en baisse de 20 % par rapport à l’année précédente), ce qui ne représentait que 0,5 % de son chiffre d’affaires total.
« Dès le début, nos membres ont adoré le choix et le contrôle offerts par le divertissement direct au consommateur : la grande variété de titres et la possibilité de regarder des séries entières », a écrit Sarandos. Les DVD ont également conduit à la première incursion de Netflix dans la programmation originale, avec des titres de Red Envelope Entertainment tels que « Sherrybaby » et « Zach Galifianakis Live at the Purple Onion ».
Netflix a lancé le streaming vidéo pour la première fois en 2007, et à l’origine cela faisait partie de ses plans d’abonnement DVD par courrier. En 2011, Netflix a pris la décision désastreuse de séparer la diffusion en continu de Netflix de la nouvelle entreprise Qwikster DVD-by-mail – une décision que la société a annulée après moins d’un mois et à la suite d’une multitude d’annulations.
Sarandos, avant de rejoindre Netflix en 2000 en tant que responsable des opérations de contenu, a supervisé les produits et le merchandising pour la chaîne de location de vidéos à domicile Video City/West Coast Video.
« Nous nous sentons si privilégiés d’avoir pu partager des soirées cinéma avec nos membres DVD pendant si longtemps, si fiers de ce que nos employés ont accompli et ravis de continuer à plaire aux fans de divertissement pendant de nombreuses décennies à venir », a déclaré Sarandos. « À tous ceux qui ont déjà ajouté un DVD à leur file d’attente ou attendu près de la boîte aux lettres l’arrivée d’une enveloppe rouge : merci. »
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