Après l’expiration de l’accord Microsoft de deux ans, Netflix construira probablement sa propre technologie publicitaire.
Le niveau d’abonnement commercial de Netflix n’est opérationnel que depuis environ quatre mois, mais le streamer est peut-être déjà en train d’apporter de grands changements à la façon dont il donne aux consommateurs leurs publicités. La société envisage d’abandonner son partenariat actuel avec Microsoft au profit de la construction de sa propre technologie, selon un rapport de Digiday.
Dans le cadre du partenariat actuel avec Netflix, annoncé en juillet 2022 quatre mois avant le lancement du niveau, la technologie de Microsoft sert de colonne vertébrale aux publicités sur le streamer. L’accord entre les entreprises devrait durer deux ans. Lorsque cela se produira, Netflix abandonnera probablement le plan au profit d’une nouvelle approche, selon Digiday.
De nouvelles approches potentielles pour le streamer afin de prendre en charge ses spots pour Best Western et Cadillac incluent la construction de sa propre infrastructure publicitaire interne. Le streamer peut également racheter la technologie existante de Microsoft pour les publicités afin de la posséder entièrement. Les principaux dirigeants de Netflix seraient en discussion sur ces deux options, en plus du renouvellement potentiel de l’accord Microsoft, et ont engagé l’ancien chef de produit de Comcast Jon Whitticom en tant que conseiller pour les délibérations.
Netflix n’a fait aucun commentaire à IndieWire.
La nouvelle survient alors que Netflix cherche à maximiser les bénéfices de son niveau publicitaire, qui a été introduit comme un moyen de rebondir après une année 2022 désordonnée qui a vu une diminution du nombre d’abonnés et une chute des cours des actions de la société. Les premières estimations ont montré que le niveau – un plan de 6,99 $ par mois avec une qualité vidéo limitée qui a fait ses débuts avec plusieurs titres sur le service inaccessibles en raison de problèmes de licence – a connu un démarrage faible, ne représentant que 9% des nouvelles inscriptions au cours de son premier mois et 0,2% d’abonnés dans l’ensemble, ce qui en fait facilement le plan le moins populaire pour le streamer.
En février, Netflix aurait informé ses partenaires publicitaires que les inscriptions avaient doublé en janvier par rapport à novembre, bien que le nombre réel d’abonnés au niveau publicitaire ne soit pas clair. Netflix aurait estimé que le service attirerait 1,75 million d’abonnés d’ici la fin de son premier trimestre de disponibilité, soit environ 2,4 % de la base d’abonnés nord-américaine globale de Netflix.
Netflix n’est pas le seul à avoir lancé un niveau publicitaire l’automne dernier, alors que les craintes d’une récession imminente ont augmenté. Disney + a lancé un plan publicitaire mensuel de 7,99 $ le 8 décembre, accompagnant une hausse de prix sur le plan standard sans publicité du streamer.
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