Netflix peut ajouter des plans moins chers et financés par la publicité à l’avenir.
James Martin/Crumpe
Au milieu de baisse du nombre d’abonnés au premier trimestre 2022, sa première baisse d’abonnés en une décennie et un paysage de streaming plus compétitif, Netflix envisage des niveaux de prix financés par la publicité. Le co-PDG Reed Hastings a discuté du changement potentiel lors de l’entretien trimestriel sur les résultats des investisseurs de la société mardi.
Après que le directeur de l’exploitation, Greg Peters, s’est adressé au dernière hausse des prix pour les plans d’abonnement, Hastings a partagé que Netflix cherchait des moyens de compenser le coût pour les utilisateurs. S’il fait un tel geste, Netflix serait l’un des derniers grands services de diffusion en continu pour entrer dans le jeu publicitaire.
« Une façon d’augmenter l’écart de prix consiste à faire de la publicité sur des forfaits bas de gamme », a déclaré Hastings. Il a reconnu qu’historiquement, il était contre l’idée de faire appel à des annonceurs, mais a depuis changé sa perspective en faveur du choix du consommateur.
« Permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur – et qui sont tolérants à la publicité – d’obtenir ce qu’ils veulent, a beaucoup de sens », a déclaré Hastings. « Considérez-nous comme tout à fait ouverts à offrir des prix encore plus bas avec la publicité comme choix du consommateur. »
Notant comment Netflix propose du contenu cinématographique, télévisuel et de jeu, l’objectif de l’entreprise est d’apporter plus de valeur aux abonnés tout en ouvrant la porte aux annonceurs pour atteindre un public intéressé par leurs produits. Plutôt que de passer par une phase de test, Hastings envisage que l’entreprise s’y lance.
« Il est assez clair que cela fonctionne pour Hulu. Disney le fait. HBO l’a fait. Je ne pense pas que nous ayons beaucoup de doutes sur le fait que cela fonctionne », a-t-il déclaré. « Toutes ces entreprises l’ont compris. Je suis sûr que nous allons juste entrer et comprendre. »
Hastings a comparé les forfaits proposés comme étant similaires à Hulu, qui donne aux membres la possibilité de conserver leurs forfaits plus chers et sans publicité ou d’opter pour un abonnement moins cher qui inclut des publicités. Une différence majeure serait que Netflix ne s’engagera pas dans le suivi des données.
Il n’y a pas de calendrier définitif, mais c’est à l’ordre du jour à explorer – et éventuellement à mettre en œuvre – d’ici un an ou deux. Netflix et Apple TV Plus font partie des rares grands services de streaming qui n’ont pas d’interruptions commerciales.
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