Netflix a publié hier ses résultats financiers du quatrième trimestre 2022, dépassant 230 millions d’abonnés dans le monde, contre 223,09 millions, grâce à l’ajout de 7,7 millions d’abonnés. Lors de l’appel aux résultats, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que la société « gardait un œil » sur une option de télévision gratuite financée par la publicité (FAST), une décision que de nombreuses entreprises de médias envisagent alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les services FAST.
«Nous sommes ouverts à tous ces différents modèles qui existent actuellement, mais nous avons beaucoup à faire cette année, à la fois avec le partage payant et avec notre lancement de publicité et en continuant avec cette liste de contenus que nous ‘essaient de conduire à nos membres. Donc, nous gardons un œil sur ce segment à coup sûr », a déclaré Sarandos.
Bien qu’une offre de chaîne Netflix FAST ne se produise probablement pas de si tôt, Sarandos n’écarte pas la possibilité qu’il y en ait une à l’avenir. Quand et si Netflix opte pour une option FAST, cette décision augmentera très probablement considérablement son activité publicitaire. Selon nScreenMedia, l’industrie FAST atteindra 216 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2023, générant 4,1 milliards de dollars de revenus publicitaires.
Netflix est connu pour être lent à suivre les tendances de l’industrie. Il a fallu de nombreuses années à l’ancien co-PDG Reed Hastings, qui vient d’annoncer qu’il démissionnerait, même pour envisager de lancer un plan moins cher financé par la publicité. Hulu est le troisième service de streaming le plus ancien après Netflix et Amazon Prime Video (anciennement Amazon Unbox) et propose un niveau publicitaire depuis plus d’une décennie.
Netflix compte sur son activité publicitaire pour être une grande source de revenus. Dans l’ensemble, il estime à 8,17 milliards de dollars de revenus pour le premier trimestre 2023.
Cependant, il semble que le plan « Basic with Ads » de Netflix ne rapporte pas autant qu’il l’avait prévu, selon un récent rapport de Kantar. Bien qu’il soit satisfait de la croissance de son activité publicitaire, comme l’a noté le président de la publicité mondiale de Netflix, Jeremi Gorman, lors d’une interview au Variety’s Entertainment Summit au CES, les données de Kantar montrent que Netflix « Basic with Ads » représente désormais 12 % de sa base d’abonnés. Bien que Netflix ait prévu que le nouveau niveau attire de nouveaux abonnés, il semble que seuls quelques clients actuels soient passés au plan à 3 $.
Hier, dans la lettre aux actionnaires, Netflix a écrit que le lancement de son niveau financé par la publicité avait été un succès ; cependant, la société a admis qu’elle avait « encore beaucoup à faire ».
Il est probable que davantage d’abonnés considéreront le niveau le moins cher lorsque l’entreprise ajoutera tout son contenu au plan. À l’heure actuelle, 85 à 95 % du contenu de Netflix est disponible. La société renégocie actuellement des accords avec des studios.
De plus, le niveau publicitaire n’est pas disponible dans toutes les régions. « Basic with Ads » n’est disponible qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Italie, en Australie, au Japon, en Corée, au Brésil, au Canada et au Mexique. L’entreprise n’a pas de plans d’expansion immédiats, mais elle prévoit à l’avenir de cibler des marchés publicitaires plus importants.
Le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, a déclaré lors de l’appel aux résultats d’hier: «Nous ne nous lancerions pas dans une entreprise comme celle-ci si nous ne pensions pas qu’elle pourrait représenter au moins 10% de nos revenus et, espérons-le, beaucoup plus au fil du temps dans ce mélange alors que nous se développer. »
Dans l’ensemble, la société admet que « 2022 a été une année difficile », a écrit Netflix dans sa lettre aux actionnaires. Le géant du streaming a connu deux trimestres douloureux en 2022, perdant plus d’un million d’abonnés dans le monde.
Au quatrième trimestre, la société a enregistré un chiffre d’affaires de 7,85 milliards de dollars, ce qui s’ajoute à sa tendance récente au ralentissement de la croissance des revenus. À titre de comparaison, la société a rapporté 7,93 milliards de dollars au troisième trimestre 2022 et 7,97 milliards de dollars au deuxième trimestre.
« Nous pensons que nous avons une voie claire pour réaccélérer la croissance de nos revenus : continuer à améliorer tous les aspects de Netflix, lancer le partage payant et développer notre offre publicitaire », a ajouté la société dans sa lettre d’hier.
Cette année et au-delà s’annoncent comme une période charnière pour Netflix. La société devrait lancer son offre de partage de mots de passe et sa capacité de diffusion en direct en 2023.