Netflix a publié aujourd’hui ses résultats pour le premier trimestre 2022. Et ils ne sont pas géniaux. Nous entendons par là qu’ils sont relativement stagnants, avec des revenus atteignant 7,868 milliards de dollars, soit une augmentation de 9,8 % d’une année sur l’autre. Mais il a en fait perdu 200 000 abonnés – et il prévoit 2 millions d’abonnés en moins pour le deuxième trimestre de l’année
En d’autres termes, ce n’est pas le genre de chose qui rend heureux les investisseurs ou Wall Street.
Bien que nous soyons plus préoccupés par Netflix en tant que plate-forme technologique et destination pour des émissions et des films sympas, il convient de noter les raisons du trimestre terne que Netflix a citées dans sa lettre aux actionnaires. La première est la pandémie mondiale. Pas de surprise là-bas – tout le monde savait que le pic massif de tous ceux qui restaient à la maison allait s’atténuer à un moment donné. Netflix affirme que la pandémie a en fait masqué quatre autres raisons du ralentissement de la croissance.
- L’adoption de téléviseurs intelligents et d’autres appareils dépendant des données. « Nous pensons que ces facteurs continueront de s’améliorer au fil du temps, de sorte que tous les foyers à haut débit seront des clients potentiels de Netflix », a déclaré la société.
- La concurrence accrue d’autres sociétés de streaming réduit les chiffres de Netflix.
- Des facteurs « macro », comme l’inflation mondiale et l’invasion russe de l’Ukraine.
- Partage de compte.
Ce dernier (que Netflix a en fait classé deuxième) vaut la peine d’être dévoilé. Netflix affirme que le service est « partagé avec plus de 100 millions de foyers supplémentaires », dont plus de 30 millions aux États-Unis et au Canada seulement. « Le partage de compte en pourcentage de notre adhésion payante n’a pas beaucoup changé au fil des ans, mais, associé au premier facteur, signifie qu’il est plus difficile d’augmenter l’adhésion sur de nombreux marchés – un problème qui a été obscurci par notre croissance COVID. »
Plus sur Netflix
Il y a donc une pandémie mondiale, une guerre en Europe de l’Est, et vous donnez votre connexion Netflix à vos parents, partenaires et meilleurs amis.
Pour sa part, Netflix déclare que « notre plan est de réaccélérer notre visionnage et la croissance de nos revenus en continuant d’améliorer tous les aspects de Netflix – en particulier la qualité de notre programmation et de nos recommandations, ce que nos membres apprécient le plus ».
Netflix dit également qu’il va trouver « la meilleure façon de monétiser le partage » étant donné que plus de 100 millions de foyers utilisent le téléchargement gratuit. C’est déjà fait avec un programme pilote au Chili, au Costa Rica et au Pérou qui permet aux gens de payer plus pour deux personnes supplémentaires qui ne vivent pas avec eux, et offre la possibilité de transférer un profil vers un nouveau compte, afin que quelqu’un qui a utilisé le login d’une autre personne peut commencer à payer pour le sien et conserver son historique et ses recommandations.
« C’est une grande opportunité car ces ménages regardent déjà Netflix et profitent de notre service », a déclaré la société. « Le partage a probablement contribué à alimenter notre croissance en permettant à davantage de personnes d’utiliser et de profiter de Netflix. Et nous avons toujours essayé de faciliter le partage au sein du foyer d’un membre, avec des fonctionnalités telles que les profils et les flux multiples. Bien que ceux-ci aient été très populaires, ils ont créé une confusion quant au moment et à la manière dont Netflix peut être partagé avec d’autres ménages.
C’est à peu près aussi proche que Netflix est venu dans la lettre pour dire que le train de sauce se termine. Il reconnaît qu’il n’obtiendra pas les 100 millions de ces connexions non payantes. Mais ça va rapporter quelque chose. « Bien que nous ne puissions pas tout monétiser pour le moment, nous pensons qu’il s’agit d’une grande opportunité à court et moyen terme. »
En d’autres termes, profitez-en tant que ça dure, radin.
Recommandations des éditeurs