Après le succès retentissant de « Squid Game » en 2021, Netflix double la mise sur la Corée du Sud dans l’espoir d’un autre home run hors de l’industrie du divertissement du pays. Le géant américain du streaming a déclaré mardi qu’il prévoyait d’investir 2,5 milliards de dollars en Corée du Sud au cours des quatre prochaines années pour produire des séries télévisées, des films et des émissions de téléréalité hors du pays, à la fois pour le public coréen mais aussi pour exporter à travers son empreinte mondiale plus large.
L’annonce a été faite pour coïncider avec une rencontre entre le président sud-coréen Yoon SukYeol – qui effectue une visite d’État aux États-Unis – et le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, à Washington.
« Nous avons pu prendre cette décision parce que nous sommes convaincus que l’industrie créative coréenne continuera à raconter de belles histoires », a déclaré Sarandos dans un discours lundi. « Nous avons également été inspirés par l’amour du président et son solide soutien à l’industrie coréenne du divertissement et à l’alimentation de la vague coréenne. »
Le divertissement sud-coréen, de la musique au cinéma et à la télévision, s’est avéré être un énorme succès auprès du public plus loin. Squid Game a été l’une des incursions les plus réussies de Netflix dans le contenu original à ce jour, avec des téléspectateurs de 142 millions de foyers dans le monde ; même deux ans après ses débuts, elle reste l’une de ses séries les plus populaires de tous les temps.
En Corée même, la popularité de l’émission était si élevée qu’elle a valu à Netflix la distinction douteuse d’engager une action en justice auprès de l’un des plus grands fournisseurs de haut débit du pays pour l’augmentation du trafic (et les coûts connexes qui en découlent).
« Squid Game » n’est pas le seul en ce qui concerne les émissions de télévision qui résonnent auprès d’un public mondial plus large. D’autres incluent « The Glory » et l’émission de téléréalité « Physical: 100 », qui est devenue plus tôt cette année l’une des émissions en langue non anglaise les plus regardées au monde.
Netflix a présenté plus de 80 films et séries coréens et « a dépensé environ 700 millions de dollars en contenu coréen » entre les années 2015 et 2020, selon le vice-président de la politique publique de Netflix, Dean Garfield, s’exprimant à Séoul lors de sa visite en Corée du Sud en 2021.
L’engagement de 2,5 milliards de dollars, s’il est suivi, atteindra en moyenne 625 millions de dollars par an pour les quatre prochaines années, une augmentation par rapport au budget précédent de Netflix. En 2021, le géant américain du streaming a engagé 500 millions de dollars pour produire des films et des émissions de télévision originaux en Corée du Sud.
Comme d’autres régions du monde, en Asie, Netflix est en concurrence avec des concurrents tels qu’Amazon, Disney, Hulu et Apple TV, ainsi qu’avec une foule d’autres acteurs régionaux dans les 190 pays où il opère actuellement.
Le passage de Netflix au contenu original intervient à un moment où un certain nombre de ses concurrents retirent des titres de Netflix pour renforcer leurs propres services. Ceci, à son tour, a conduit Netflix à se concentrer encore plus sur le contenu original et une foule d’autres approches – y compris l’utilisation gratuite financée par la publicité et le lancement de jeux – pour attirer plus d’utilisateurs et d’utilisation.
Le niveau financé par la publicité n’est pas seulement destiné à développer son nombre d’utilisateurs attirés par l’attrait des services gratuits, mais à attirer une nouvelle source de revenus sous la forme de ventes publicitaires. Lancée en novembre de l’année dernière, la société propose désormais des services Basic with Ad aux États-Unis, en Europe (Royaume-Uni, France, Allemagne et Italie) et en Asie (Japon, Australie et Corée du Sud).
En effet, Netflix offre beaucoup de carottes, mais aussi des bâtons, pour améliorer ses revenus et ses marges bénéficiaires. La semaine dernière, Netflix a annoncé son intention de sévir contre le partage de mots de passe à partir des mois à venir.