Malgré l’augmentation des prix en Amérique du Nord il y a un an, Netflix devient moins cher dans plus de 30 pays. Bien que cela semble être une contradiction à première vue, la société semble expérimenter le bon équilibre entre les revenus mondiaux et la croissance des abonnés à mesure que les habitudes des téléspectateurs changent après les verrouillages.
L’entreprise a réduit ses prix de moitié dans certaines régions du Moyen-Orient (Yémen, Jordanie, Libye et Iran), d’Afrique subsaharienne (Kenya), d’Europe (Croatie, Slovénie et Bulgarie), d’Amérique latine (Nicaragua, Équateur et Venezuela) et en Asie (Malaisie, Indonésie, Thaïlande et Philippines). Bien que les augmentations de prix périodiques soient devenues une occurrence régulière pour Netflix, il a également introduit un plan financé par la publicité moins cher dans 12 pays en octobre dernier.
Les réductions de prix d’abonnement surviennent alors que plusieurs autres services de streaming (dont Disney +, Hulu et Sling TV) ont récemment augmenté leurs prix. « Cela va définitivement à l’encontre des tendances récentes, non seulement pour Netflix, mais pour l’ensemble de l’industrie du streaming », a déclaré John Hodulik, analyste des médias et du divertissement chez UBS Group AG. Le journal de Wall Street. « Certaines de ces réductions en pourcentage sont substantielles », a-t-il déclaré.
Lors de l’appel aux résultats de Netflix en janvier, le co-PDG Greg Peters a déclaré que la société souhaitait trouver des domaines dans lesquels elle pouvait augmenter les prix, contribuant ainsi à financer de nouveaux investissements dans le contenu. « Nous nous considérons comme un bien non substituable », a déclaré Peters. Les augmentations de prix régionales permettent à Netflix d’ajouter des abonnés aux marchés mondiaux où sa part pourrait être plus élevée. Le fait que des services concurrents, dont Disney +, HBO Max et Paramount +, se développent à l’échelle mondiale a probablement pesé dans la décision.
Netflix déploie toujours de nouveaux frais mensuels pour les personnes qui partagent leurs identifiants de connexion en dehors de leur domicile. Après avoir testé le programme en Amérique latine, la société a déployé le partage de compte payant au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne. Les nouveaux frais coûtent 8 $ au Canada et en Nouvelle-Zélande, 4 € au Portugal et 6 € en Espagne. Il devrait arriver aux États-Unis au début de cette année.
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