Netflix envisage un prix aussi bas que 7 $ par mois pour son prochain plan de streaming financé par la publicité, qui devrait s’incliner au début de 2023, selon un nouveau rapport – moins de la moitié de son forfait HD standard à deux flux sans publicité, ce qui coûte 15,49 $/mois aux États-Unis
Le streamer envisage de fixer le prix du plan publicitaire entre 7 et 9 dollars par mois, avec une charge publicitaire de quatre minutes par heure, a rapporté Bloomberg, citant des sources anonymes. Une version financée par la publicité de Disney + devrait faire ses débuts en décembre à 7,99 $ / mois, également avec quatre minutes de publicités par heure.
Invité à commenter, Netflix a déclaré que le rapport Bloomberg était « une spéculation à ce stade » et que la société n’avait pas finalisé les décisions concernant les prix ou d’autres détails pour le plan publicitaire. « Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau à bas prix et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise », a déclaré un porte-parole.
Le plan publicitaire de Netflix ne diffusera pas de publicités dans les programmes pour enfants ou les films originaux, et il n’autorisera pas non plus les téléchargements pour une visualisation hors ligne ou la possibilité de passer les publicités, a rapporté Bloomberg précédemment, bien que Netflix ait également qualifié cela de purement spéculatif.
En annonçant ses résultats du deuxième trimestre 2022, la société a déclaré aux investisseurs que le plan financé par la publicité serait d’abord disponible « sur une poignée de marchés où les dépenses publicitaires sont importantes », y compris vraisemblablement aux États-Unis, au début de 2023.
Les analystes de Wall Street pensent que le niveau publicitaire de Netflix pourrait l’aider à développer sa base d’abonnés globale. Le directeur de l’exploitation et directeur des produits, Greg Peters, lors de l’entretien sur les résultats du deuxième trimestre de la société, a déclaré que Netflix pense que l’économie par abonné sur le plan financé par la publicité sera la même – ou peut-être meilleure – que celle qu’elle voit avec les abonnés traditionnels.
Le mois dernier, Netflix a annoncé un pacte avec Microsoft pour devenir son partenaire publicitaire exclusif.
Selon Ted Sarandos, co-PDG et directeur du contenu, tout le contenu des plans d’abonnement Netflix sans publicité ne sera pas disponible dans la version publicitaire. « Certaines choses sur lesquelles nous sommes en conversation avec les studios », a déclaré Sarandos lors de l’interview sur les résultats du 19 juillet. « Nous allons supprimer du contenu supplémentaire. Pas tout cela. Je ne pense pas que ce soit un frein important à l’entreprise.
Netflix pourrait voir ses revenus publicitaires passer rapidement de 150 millions de dollars en 2023 à 1,8 milliard de dollars en 2025, selon une récente prévision du cabinet d’analystes de Wall Street MoffettNathanson. Netflix occupe la première place parmi les services de streaming en termes de temps de visionnage aux États-Unis, selon Nielsen, ce qui « peut clairement conduire à des projections élevées de revenus publicitaires potentiels », a écrit l’analyste Michael Nathanson dans la note de recherche de juin. Le modèle de l’entreprise suppose que Netflix sera initialement en mesure de vendre des publicités sur 50 % de son contenu. « Cependant, nous pensons que la société a déjà conclu des accords précoces avec des sociétés de médias et nous nous attendons à ce que Netflix soit en mesure de vendre de la publicité contre la grande majorité (estimation de 80%) du contenu du service d’ici 2025 », a écrit Nathanson.